电商环境下基于原产地形象的特色农产品品牌信任研究
发布时间：2022-10-10 21:38
互联网行业的快速发展使得很多具有地方特色的农产品依托电商平台走进千家万户。现有的特色农产品销售市场中存在着产品同质化严重,缺少知名品牌的现象。农产品与原产地的关系紧密,为了帮助企业利用农产品的原产地形象建立品牌信任以增强消费者对品牌的认可,本文研究电商环境下消费者购买农产品的价值感知过程,探索农产品的原产地形象、感知价值及品牌信任间的影响关系,以揭示消费者购买特色农产品的内在规律。本研究对企业基于原产地形象提升品牌信任以增强品牌竞争力具有重要的理论意义和实用价值。首先,本文在梳理相关研究文献的基础上,分析了电商环境下的原产地形象效应的作用机制,消费者对农产品的感知价值的维度及品牌信任的建立过程,构建农产品原产地形象对品牌信任影响关系结构方程模型并提出研究假设;随后通过问卷调查和数据收集及分析处理对模型及假设进行合理性验证,明确了感知价值的中介效应作用,并从性别和收入两个维度,探明不同消费群体中原产地形象、感知价值及品牌信任的影响作用差异。研究表明,消费者对特色农产品的感知价值是由功能价值、社会价值及情感价值组成。原产地形象及感知价值对品牌信任有正向影响作用,感知价值发挥部分中介作用,在...
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及目的意义
1.1.1 问题描述
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 研究方法和技术路线
1.2.1 研究方法
1.2.2 技术路线
1.3 研究内容和章节安排
1.3.1 研究内容
1.3.2 章节安排
1.4 本文创新点
第二章 基础理论和国内外研究现状
2.1 基础理论
2.1.1 基本概念界定
2.1.2 原产地形象效应
2.1.3 感知价值理论
2.1.4 品牌信任理论
2.2 国内外研究现状
2.2.1 原产地形象、感知价值及品牌信任的关系
2.2.2 农产品品牌信任提升研究
2.3 存在的主要问题
第三章 原产地形象对品牌信任影响的模型构建与实证分析
3.1 模型框架与构建
3.1.1 模型构建方法及适用条件
3.1.2 特色农产品原产地形象效应
3.1.3 消费者特色农产品感知价值维度
3.1.4 消费者特色农产品品牌信任构建
3.1.5 模型构成及研究假设
3.2 问卷设计与数据收集
3.2.1 问卷设计
3.2.2 数据收集
3.3 数据处理与结论
3.3.1 样本概况与描述性分析
3.3.2 信度分析
3.3.3 测量模型效度分析
3.3.4 中介效果的检验
3.3.5 结构模型的评估
3.3.6 基于消费者特征的多群组比较
3.4 结论与分析讨论
第四章 基于原产地形象提升特色农产品品牌信任的策略
4.1 基于感知价值的市场细分
4.1.1 细分市场的指标选取
4.1.2 基于感知价值的细分市场类型及特点
4.2 消费者感知原产地形象的品牌提升策略
4.2.1 增强消费者品牌信任的认知策略
4.2.2 提升消费者购买产品的引导策略
第五章 总结与展望
5.1 总结
5.2 展望
参考文献
附录 问卷
攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络口碑对农产品网购意愿影响的实证研究——基于多省份调研数据与结构方程模型[J]. 王志辉. 世界农业. 2017(11)
[2]原产地品牌塑造及治理博弈模型分析——公共品牌效应视角[J]. 王兴元,朱强. 经济管理. 2017(08)
[3]网络口碑诉求方式和传播方向对消费者购买意愿的影响[J]. 辛冲,李蕊,郭鑫. 技术经济. 2017(06)
[4]哪些因素影响消费者的在线购买决策?——顾客感知价值的驱动作用[J]. 李宗伟,张艳辉,栾东庆. 管理评论. 2017(08)
[5]不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究[J]. 张亚玲. 企业经济. 2017(03)
[6]社交商务情景下信任对购买决策的影响变化研究[J]. 阮燕雅,李琪. 软科学. 2017(02)
[7]原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径研究[J]. 张耘堂,李东. 中国软科学. 2016(05)
[8]基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究[J]. 刘金花,刘洁,吉晓光. 农业经济与管理. 2016(02)
[9]我国家用汽车顾客感知价值及提升策略研究[J]. 王宗水,赵红,秦绪中. 中国管理科学. 2016(02)
[10]农产品品牌信任模型与营销建议——基于感知价值的视角[J]. 李莉. 开发研究. 2015(02)
硕士论文
[1]基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究[D]. 马春林.华中农业大学 2011
本文编号：3690398
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及目的意义
1.1.1 问题描述
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 研究方法和技术路线
1.2.1 研究方法
1.2.2 技术路线
1.3 研究内容和章节安排
1.3.1 研究内容
1.3.2 章节安排
1.4 本文创新点
第二章 基础理论和国内外研究现状
2.1 基础理论
2.1.1 基本概念界定
2.1.2 原产地形象效应
2.1.3 感知价值理论
2.1.4 品牌信任理论
2.2 国内外研究现状
2.2.1 原产地形象、感知价值及品牌信任的关系
2.2.2 农产品品牌信任提升研究
2.3 存在的主要问题
第三章 原产地形象对品牌信任影响的模型构建与实证分析
3.1 模型框架与构建
3.1.1 模型构建方法及适用条件
3.1.2 特色农产品原产地形象效应
3.1.3 消费者特色农产品感知价值维度
3.1.4 消费者特色农产品品牌信任构建
3.1.5 模型构成及研究假设
3.2 问卷设计与数据收集
3.2.1 问卷设计
3.2.2 数据收集
3.3 数据处理与结论
3.3.1 样本概况与描述性分析
3.3.2 信度分析
3.3.3 测量模型效度分析
3.3.4 中介效果的检验
3.3.5 结构模型的评估
3.3.6 基于消费者特征的多群组比较
3.4 结论与分析讨论
第四章 基于原产地形象提升特色农产品品牌信任的策略
4.1 基于感知价值的市场细分
4.1.1 细分市场的指标选取
4.1.2 基于感知价值的细分市场类型及特点
4.2 消费者感知原产地形象的品牌提升策略
4.2.1 增强消费者品牌信任的认知策略
4.2.2 提升消费者购买产品的引导策略
第五章 总结与展望
5.1 总结
5.2 展望
参考文献
附录 问卷
攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络口碑对农产品网购意愿影响的实证研究——基于多省份调研数据与结构方程模型[J]. 王志辉. 世界农业. 2017(11)
[2]原产地品牌塑造及治理博弈模型分析——公共品牌效应视角[J]. 王兴元,朱强. 经济管理. 2017(08)
[3]网络口碑诉求方式和传播方向对消费者购买意愿的影响[J]. 辛冲,李蕊,郭鑫. 技术经济. 2017(06)
[4]哪些因素影响消费者的在线购买决策?——顾客感知价值的驱动作用[J]. 李宗伟,张艳辉,栾东庆. 管理评论. 2017(08)
[5]不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究[J]. 张亚玲. 企业经济. 2017(03)
[6]社交商务情景下信任对购买决策的影响变化研究[J]. 阮燕雅,李琪. 软科学. 2017(02)
[7]原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径研究[J]. 张耘堂,李东. 中国软科学. 2016(05)
[8]基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究[J]. 刘金花,刘洁,吉晓光. 农业经济与管理. 2016(02)
[9]我国家用汽车顾客感知价值及提升策略研究[J]. 王宗水,赵红,秦绪中. 中国管理科学. 2016(02)
[10]农产品品牌信任模型与营销建议——基于感知价值的视角[J]. 李莉. 开发研究. 2015(02)
硕士论文
[1]基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究[D]. 马春林.华中农业大学 2011
本文编号：3690398
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/3690398.html
