OFO共享单车商业模式研究

发布时间：2023-02-25 19:17

　　O2O平台的快速发展推动了共享经济模式的发展。作为共享经济模式的核心,租赁以一种低成本的方式将用户与用户进行有效连接,实现资源的共享,而单车共享就是共享经济模式发展的重要案例。随着我国移动互联网的飞速发展和智能手机的大规模应用,为020平台提供了硬件与软件的支撑。如今,共享单车正在使低碳出行成为一种风尚,这样的共享单车正在成为很多人短距离出行和解决公共交通“最后一公里”难题的新选择,因此,探索共享单车的商业模式有利于帮助人们更好地理解020共享经济的商业模式,提升020共享经济商业模式发展深度,为后续的共享经济发展提供新思路。本文选取了 ofo共享单车作为研究对象,以共享经济作为研究的理论基础,并介绍了梅特卡夫定律理论、价值网理论、双边市场理论等商业理论。然后从市场现状、营销模式、运营模式、成长预期分析了 ofo共享单车的运营现状,并运用PEST分析模型从政策、经济、社会、技术四个环境,运用波特五力模型分析ofo共享单车的现有竞争者、潜在竞争者、替代品的威胁、购买者的讨价还价能力和供应商的讨价还价能力,采用两种模型分析了 ofo共享单车的市场环境,然后运用SWOT分析方法对ofo共享单...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 导论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究现状与文献综述
        1.2.1 研究现状
        1.2.2 文献综述
    1.3 研究方法与创新点
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 创新点
2 基本概念与相关理论
    2.1 基本概念
        2.1.1 共享经济
        2.1.2 商业模式
    2.2 理论介绍
        2.2.1 梅特卡夫定律理论
        2.2.2 价值网理论
        2.2.3 双边市场理论
        2.2.4 波特五力模型
        2.2.5 PEST分析模型
3 ofo共享单车运营现状与环境分析
    3.1 ofo共享单车发展简介
    3.2 ofo共享单车运营现状介绍
        3.2.1 市场现状
        3.2.2 营销模式
        3.2.3 运营模式
        3.2.4 成长预期
    3.3 基于PEST模型的宏观市场环境分析
        3.3.1 政策环境
        3.3.2 经济环境
        3.3.3 社会环境
        3.3.4 技术环境
    3.4 基于波特五力模型的行业竞争环境分析
        3.4.1 现有竞争者
        3.4.2 潜在竞争者
        3.4.3 替代品的威胁
        3.4.4 购买者的讨价还价能力
        3.4.5 供应商的讨价还价能力
4 ofo共享单车市场环境的SWOT分析
    4.1 优势分析
        4.1.1 成本优势
        4.1.2 融资优势
        4.1.3 发展策略优势
    4.2 劣势分析
        4.2.1 单车缺乏智能科技运用
        4.2.2 单车设计存在缺陷
        4.2.3 后期维护成本增加
    4.3 机会分析
    4.4 威胁分析
5 ofo共享单车发展策略与商业价值
    5.1 确立发展目标
    5.2 发展策略
        5.2.1 管理策略
        5.2.2 服务策略
        5.2.3 营销策略
        5.2.4 其他策略
    5.3 ofo共享单车的商业价值
6 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
致谢



本文编号：3749040