用户使用支付宝场景金融意愿的影响因素研究 ————以兰州市区为例

发布时间：2023-04-06 23:09

　　2017年5月,习近平总书记在《“一带一路”科技创新合作行动计划》中提出“一带一路”建设应加强在数字经济等前沿领域投入,推动大数据、云计算、智慧城市建设。甘肃省位于“一带一路”的黄金段,兰州市更是位于“一带一路”的核心节点,基于国家对“一带一路”的建设布局,兰州市政协十四届二次会议提出《关于兰州市加快实施“互联网+便捷支付”智慧城市的提案》,根据提案,在兰州加速创建智慧型城市过程中,推进移动支付发展和普及将成为重要环节和举措。据易观智库平台2018年第一季度统计数据显示,支付宝在同类App中市场使用率为53.76%,位列第一。自2015年9.0版本上线后,支付宝由原本功能单一的支付应用转变为场景金融平台,吸引了更多使用者。在兰州响应国家号召,提出“互联网+便捷支付”的背景下,支付宝如何把握机遇,迅速受到认可,在兰州拥有更大的用户群体,扩大用户覆盖率,将取决于兰州市民的使用意愿。本文选择支付宝场景金融为分析目标、选择兰州市区支付宝用户作为调查对象,期望通过问卷调查、模型建立、数据分析等方法探索出在支付宝场景金融使用过程中影响用户使用意愿的因素及各因素之间的关联性,并以此为支付宝场景金融的...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究背景与意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、研究现状
        (一)关于场景的研究
        (二)关于场景金融的研究
        (三)关于用户使用意愿影响因素的理论及模型研究
        (四)研究总结与评述
    三、研究方法及内容体系
        (一)研究内容
        (二)研究方法
    四、研究创新点及不足
        (一)研究创新点
        (二)研究不足
第二章 相关概念与理论基础
    一、相关概念
        (一)场景的概念
        (二)场景金融的内涵
    二、理论基础
        (一)理性行为理论
        (二)技术接受模型理论
        (三)感知价值理论
第三章 模型的选择与调查问卷的设计整理
    一、理论模型的选择
    二、变量的选取及研究假设的提出
        (一)变量的选取
        (二)各变量的定义与测量
        (三)研究假设的提出
    三、问卷调查及数据收集
        (一)问卷的预调研及问卷的修改
        (二)问卷的正式发放及回收
        (三)问卷调查的数据整理
第四章 支付宝场景金融使用意愿影响因素实证分析
    一、问卷的信度与效度分析
        (一)信度分析
        (二)效度分析
    二、变量的描述性统计
    三、变量相关分析
    四、基于结构方程模型的影响因素分析
        (一)拟合优度检验
        (二)模型路径结果分析
    五、实证结果分析
第五章 推进支付宝场景金融发展的对策建议
    一、提升支付宝场景金融的操作体系
    二、拓展网络外部性
    三、搭建全景场景金融平台
    四、提升支付宝场景金融中的风险防范系统
参考文献
附录
致谢



本文编号：3784593