线上易获得性、感知奢侈价值与奢侈品消费

发布时间：2023-06-18 05:25

　　基于产品稀缺性理论和奢侈品感知价值理论,构建了线上易获得性、奢侈品感知价值与购买意愿关系的理论模型。实证结果发现,线上易获得性对奢侈品感知价值中的炫耀价值和独特价值产生显著的负向影响,而对感知质量、享乐价值和自我价值没有显著影响。同时,研究结果还发现,消费者对奢侈品的感知价值会显著影响购买意愿,感知炫耀价值和独特价值在线上易获得性对奢侈品购买意愿的影响具有中介作用。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 理论分析与研究假设
    1.1 产品稀缺性和奢侈品感知价值理论
    1.2 线上易获得性与感知奢侈价值
    1.3 感知奢侈价值与奢侈品购买意愿
    1.4 感知奢侈价值的中介作用
2 研究设计和方法
    2.1 数据采集与样本
    2.2 研究设计与变量测量
3 实证结果及分析
    3.1 量表的信度与效度检验
    3.2 数据分析
4 结论



本文编号：3834870