媒介文化视域下广告话语体系研究

发布时间：2024-03-09 23:17

　　在当今众多媒介文化形式中,广告颇具影响力。作为一种独特的话语载体,广告以其浓郁的商品性征在现代社会生活中广泛渗透,不断拓展新形势下的广告符码意义以及由此塑造的新的意义空间。广告话语基于广告话语体系,遵循个性的媒介文化内部逻辑运行,延伸了现代生活的意义架构,深刻影响着消费社会中广告话语受众的价值观念和行为选择。本文以既有经典媒介文化理论为依据,从广告话语的体系叙事构建入手,结合与之紧密关联的媒介文化研究领域的观点进行批判性探究,通过对广告话语意义传导模式的挖掘,总结媒介文化浸润下广告话语体系的内在运行逻辑,揭示其在意识形态层面的运作机理与深层意涵,以期为广告话语实践提供资以借鉴的策略性经验。本文从五个部分进行阐释。第一部分对媒介文化研究视域下的广告话语及广告话语体系的概念进行了界定。第二部分进一步对广告话语体系展开研究,结合经典媒介文化理论梳理了广告话语体系的媒介文化特征,对广告话语体系的商品性、规训性、迎合性进行了具体阐释。本文的第三部分,探究了媒介文化视野下广告话语体系的叙事基础,结合部分话语案例,具体分析广告话语在何处说,如何说,以及以何种方式说的理论问题,包括广告话语的意义空间搭...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究现状与综述
第2章 广告话语与广告话语体系
    2.1 关于广告话语
    2.2 广告话语体系的界定
第3章 媒介文化浸润下的广告话语体系
    3.1 媒介文化的当代呈现
    3.2 广告话语体系的媒介文化特征
第4章 广告话语体系的叙事基础
    4.1 在何处说？——共通的叙事空间架构
    4.2 如何说？——流动符号的意义链接
    4.3 以何种方式说？——双重信息的文本表意
第5章 广告话语体系的运行机制
    5.1 广告话语权力的施行
    5.2 权力关系下的意识规训
    5.3 意识形态的再生与集会
第6章 媒介文化下的广告话语体系实践
    6.1 消解不安：“腹语术”的表演
    6.2 拒斥统一：定型且独特
    6.3 破除边界：新空间的东道主
    6.4 深植情感：邂逅与衷情
结论
参考文献
作者简介
致谢



本文编号：3923985