基于消费者分类的文化产品特征购买意向分析

发布时间：2017-05-29 14:04

  本文关键词：基于消费者分类的文化产品特征购买意向分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国文化产业步入初步发展阶段,文化设计产业从业者在进行文化产品设计商品化过程中存在一些疑虑与困境,环顾国内外文献目前尚无深入探讨面向消费者分类的文化产品设计,也缺乏对文化产品设计特征要素可达关系的论证。本研究旨在研究不同消费人群对文化产品设计层次和设计特征购买权重指标评价,为文化产品设计的设计过程和面向人群提供参考与指引。研究分为四组实验,实验一基于ISM方法对整理出的3个文化产品设计层次和11个文化产品设计要素进行解释模型构建,形成要素间的有向影响层级图,帮助设计从业人员在文化产品设计过程中理清设计特征要素间的关系；实验二针对文化产品消费人群进行问卷设计与调查,回收后进行量化分析得到3类消费人群,并且对3类人群特征进行讨论与描述；实验三通过AHP层次分析法进行基于消费者分类和ISM解释结构模型的文化产品设计特征要素权重分析,帮助设计师或相关决策者依据消费者分类下的设计特征权重偏好有针进对的进行文化产品的设计、决策与市场营销；实验四以实验一得出的文化产品设计特征要素的ISM解释结构模型为设计指导,对明代官帽椅的三个典型设计特征要素：材质、结构性、文化典故,分别结合台灯进行文化产品设计,对照实验二中消费人群分类特征、实验三设计特征权重排序的验证实验。本课题对于文化产品设计特征要素、文化产品消费人群、文化产品市场等方面具有较好的参考作用,具有一定的理论价值和应用前景。
【关键词】：解释结构模型 层次分析法 文化产品设计 文化产品消费人群
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124;F713.55
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-17
• 1.1 课题背景13-14
• 1.1.1 文化产品设计与发展13
• 1.1.2 文化产品消费人群13-14
• 1.2 研究目的与意义14
• 1.3 论文的结构体系14-16
• 1.4 本章小结16-17
• 第2章 文化产品设计与研究17-25
• 2.1 文化产品的发展17
• 2.2 应用中国传统文化元素的文化产品设计发展17-18
• 2.3 文化产品产品设计层次与设计特征要素18-20
• 2.4 基于设计层次的文化产品设计特征要素分析20-22
• 2.5 基于中国传统文化元素应用的文化产品设计特征要素分析22-24
• 2.6 本章小结24-25
• 第3章 基于ISM的文化产品设计要素分析25-35
• 3.1 实验一概述25
• 3.2 实验一研究方法与步骤25-26
• 3.3 文化产品设计层次与设计特征要素框架26
• 3.4 文化产品设计特征要素ISM模型构建26-33
• 3.4.1 构建邻接矩阵27-29
• 3.4.2 计算可达矩阵29-30
• 3.4.3 要素等级的划分30-32
• 3.4.4 活动要素分析与移动32-33
• 3.5 结果分析33-34
• 3.6 本章小结34-35
• 第4章 文化产品消费群体分类35-47
• 4.1 实验二概况35-36
• 4.1.1 文化产品消费规模35
• 4.1.2 消费者群体分类研究35-36
• 4.2 文化产品消费群体分类实验设计36-38
• 4.3 实验二数据收集与分析38-46
• 4.3.1 文化产品消费人群聚类结果38-40
• 4.3.2 文化产品消费人群聚类结果分析40-46
• 4.4 本章小结46-47
• 第5章 基于消费者分类的文化产品设计特征要素权重分析47-66
• 5.1 实验三概况47
• 5.2 实验三研究方法与步骤47-51
• 5.3 实验三数据收集与分析51-63
• 5.3.1 第1类消费人群的文化产品设计特征要素购买意向权重分析52-56
• 5.3.2 第2类消费人群的文化产品设计特征要素购买意向权重分析56-59
• 5.3.3 第3类消费人群的文化产品设计特征要素购买意向权重分析59-63
• 5.4 三类消费人群购买意向权重对比总结与分析63-65
• 5.5 本章小结65-66
• 第6章 基于消费者分类的文化产品设计特征购买意向权重验证66-73
• 6.1 实验四概述66
• 6.2 结合传统文化元素不同特征的产品设计66-68
• 6.3 验证实验问卷设计68
• 6.4 数据分析68-72
• 6.5 本章小结72-73
• 第7章 总结与展望73-76
• 7.1 全文总结73-75
• 7.1.1 基于ISM的文化产品设计要素分析73
• 7.1.2 文化产品消费群体分类73-74
• 7.1.3 基于消费者分类的文化产品设计特征要素权重分析74
• 7.1.4 不同消费人群对文化产品设计特征购买意向权重验证74-75
• 7.2 研究局限及展望75-76
• 参考文献76-79
• 攻读硕士学位期间主要研究成果79-80
• 致谢80-81
• 附录1 实验二文化产品消费者调查问卷Part 181-84

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