考虑顾客评论信息传递效率的网络营销平台博弈分析

发布时间：2017-06-02 05:13

  本文关键词：考虑顾客评论信息传递效率的网络营销平台博弈分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络营销平台良莠不齐,损害消费者利益。以网络营销平台运营商、卖家和顾客为研究对象,构建博弈矩阵,研究三者行为。研究表明:(1)优质、劣质卖家同时接入平台时平台的收益大于只有优质或劣质卖家接入的收益;(2)网络营销平台可以通过内生措施提高顾客评论信息的传递效率而使其收益最大化,并且其成本与用户数及价格需求弹性相关;(3)高的信息传递效率和平台定价有利于阻止劣质卖家,且有利于降低平台对顾客的收费。反之则反。最后从政府、平台、卖家和顾客四个方面提出相应的建议与对策。
【作者单位】： 安庆师范大学经济与管理学院;
【关键词】： 网络营销平台 信息传递效率 博弈分析 电子商务 顾客评论
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71502002) 教育部青年专项资金项目(EIA100406)
【分类号】：F724.6;F274
【正文快照】： 2015年国家工商总局对网络交易商品进行的定向监测中,抽查了网络营销平台淘宝、京东商城、天猫、1号店、中关村电子商城、聚美优品等电商平台;抽查的商品以电子产品、儿童玩具、汽车配件、服装、化妆品和农资等为重点;调查取样的商品品牌以高知名度商标、涉外商标等为重点。结

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本文编号：414312