手机游戏广告策略研究

发布时间：2017-06-28 05:18

  本文关键词：手机游戏广告策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：大数据时代下,广告行业迅猛发展,广告市场份额也逐渐被新的广告形式切割和分流。手机游戏也成为商家必争之地,承载着许多广告商的期望,广告与手机游戏结合在一起,成为广告业界的一种新型模式。玩家在享受游戏带来快感的同时,无形中与手机游戏广告进行碰撞,最终擦出火花,使游戏主与广告商同时成为受益者,它的发展前景不容小觑。在我国,手机游戏产业是一个新兴的产业,它是手机平台与游戏产业结合的产物,国外有很多运用手机游戏进行广告宣传的经典案例,国内也有越来越多的企业开始利用手机游戏投放广告,并通过植入广告的形式与手机游戏企业进行跨界合作,这是国家实施的“互联网+”战略的体现。所以,这是一个很有研究价值的课题。鉴于此,本文以手机游戏广告为研究对象,对其广告策略进行了系统的梳理,深入的探讨。绪论主要呈现该论文进行研究的背景和意义、研究对象、研究方法以及研究思路和创新之处。第一章主要界定了手机游戏广告的概念,同时分析了手机游戏广告的类型以及传播特点；第二章是手机游戏广告的swot分析,主要论述了其优势、劣势,面临的机遇与挑战,为论述手机游戏广告策略做了准备；第三章是本文的核心内容,即手机游戏广告策略分析,主要是通过典型的案例分析对目前市场上出现的手机游戏广告策略进行归纳和总结,在此基础上提出一些符合时势的新策略,本章最后探究了目前手机游戏广告的程序化购买模式,这是其发展必须具备的条件。第四章是在论文研究的基础上,扬长避短,提出合理化的建议,并对手机游戏广告未来的发展进行展望,为其健康发展尽绵薄之力。
【关键词】：手机游戏 广告策略 程序化购买 品牌
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 绪论9-15
• 0.1 研究背景和研究意义9-13
• 0.2 研究对象13
• 0.3 研究方法13-14
• 0.4 研究思路与本文创新之处14-15
• 1 手机游戏广告概述15-19
• 1.1 手机游戏广告的概念界定15
• 1.2 手机游戏广告的类型15-17
• 1.3 手机游戏广告的传播特点分析17-19
• 2 手机游戏广告的swot分析19-28
• 2.1 手机游戏广告优势Strengths分析19-20
• 2.2 手机游戏广告劣势Weaknesses分析20-22
• 2.3 手机游戏广告机遇Opportunities分析22-26
• 2.4 手机游戏广告威胁Threats分析26-28
• 3 手机游戏广告策略分析28-43
• 3.1 手机游戏广告投放策略28-32
• 3.2 手机游戏广告创意策略32-36
• 3.3 手机游戏广告表现策略36-41
• 3.4 手机游戏广告的程序化购买模式探究41-43
• 4 手机游戏广告提升策略及发展趋势43-49
• 4.1 手机游戏广告提升策略43-47
• 4.2 手机游戏广告的发展趋势47-49
• 结束语49-50
• 参考文献50-52
• 致谢52-53
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况53

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