程序化购买广告的效果评估体系建构

发布时间：2017-09-22 12:24

  本文关键词：程序化购买广告的效果评估体系建构

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【摘要】：随着技术的发展,程序化购买已经成为互联网广告投放的重要趋势,广告投放形式从购买媒体发展为购买人群,程序化广告投放可以满足广告主精准到目标人群的要求。广告可以真正实现在合适的时间、合适的地方、将合适的广告推送给合适的人群。由于程序化购买广告将呈现出不固定可见的特点,若非目标人群,则无法看到广告。程序化购买的效果如何,将成为广告主在互联网广告投放中所关心的问题。因而,广告效果评估将成为程序化购买广告重要的一个环节。效果评估也有利于广告主后续广告投放的优化。只有真正有效果的程序化购买广告,才能有利于广告主的广告活动与品牌发展,这也对程序化购买的广告市场的健康发展至关重要。本研究旨在结合程序化购买广告的特点,建立一套科学合理的广告效果评估体系,帮助广告主对程序化购买广告的效果有进一步清晰的了解。本文将在简要介绍程序化购买广告的基础上,从传播效果、心理效果、经济效果三个方面进行评估,分别单独建立各自效果的评估体系,以及广告总体效果的评估体系,对今后的程序化购买的广告的效果评估有一定指导意义。
【关键词】：广告效果 广告效果评估 程序化购买 DSP 广告
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 1 绪论6-16
• 1.1 研究背景6-7
• 1.2 研究目的和意义7-9
• 1.3 研究的内容和方法9
• 1.4 文献综述9-15
• 1.5 小结15-16
• 2 广告效果评估的概述16-20
• 2.1 广告效果的概念界定16
• 2.2 广告效果的影响因素16-17
• 2.3 传统广告效果评估方式17-19
• 2.4 小结19-20
• 3 程序化购买广告的效果评估20-28
• 3.1 程序化购买广告产生背景和发展趋势20-22
• 3.2 程序化购买广告的精准投放22-24
• 3.3 程序化购买广告的监测和评估24-27
• 3.4 小结27-28
• 4 程序化购买广告效果评估体系建构28-53
• 4.1 程序化购买广告效果的影响因素模型28-36
• 4.2 程序化购买广告效果的评估指标36-42
• 4.3 程序化购买广告效果的评估模型42-53
• 5 结语53-56
• 5.1 研究结论53
• 5.2 研究贡献53-54
• 5.3 研究局限与展望54-56
• 致谢56-57
• 注释57-60
• 参考文献60-62

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本文编号：900807