基于认知偏差的互联网理财产品购买行为研究
发布时间：2021-04-01 04:45
在互联网理财产品中,一方面余额宝规模几乎占市场规模的50%;而另一方面,互联网理财也频频暴露出消费者个人隐私信息私售、P2P平台非法吸收存款或携款跑路等行为。与传统的研究范式相比,行为金融关注影响投资者行为背后的心理因素,使得理论对经济金融现状的解释力更强。因此基于认知偏差的互联网理财产品购买行为研究,具有一定的理论和现实意义。本研究以投资者的认知偏差理论和技术接受模型（TAM）为基础,以TAM中感知易用性、感知有用性为框架,将购买意愿作为因变量,增加了认知偏差作为自变量,感知安全和感知愉悦性作为中介变量,构建本研究的理论模型与研究假设,基于结构方程模型（SEM）研究认知偏差对互联网理财产品购买行为的影响机理。研究结果表明:（1）证实偏差对互联网理财产品购买意愿的影响最大,说明投资者普遍认为互联网理财产品比银行传统的线下理财产品更加关注自己,从而形成银行“店大欺客”,而互联网服务“草根”的信念。（2）从众心理对互联网理财产品购买意愿的影响仅次于证实偏差。说明投资者购买互联网理财产品往往会受到其他多数人或是其他群体行为的影响。（3）熟悉偏好和过度自信对互联网理财产品购买意愿的影响效应分别...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题的背景和意义
1.2 文献综述
1.2.1 关于互联网理财的研究
1.2.2 关于互联网消费行为的研究
1.2.3 关于认知偏差的研究
1.2.4 简要述评
1.3 重要概念界定
1.4 研究思路和方法
1.5 创新之处
第二章 我国互联网理财产品发展现状及购买行为偏差
2.1 互联网理财产品发展的背景和规模
2.1.1 互联网理财产品发展的背景
2.1.2 互联网理财产品发展的规模
2.2 互联网理财产品发展的特点
2.3 互联网理财产品发展存在的问题
2.3.1 混乱的“供给方”
2.3.2 投资者的非理性投资
2.4 互联网理财产品购买行为中存在的认知偏差
2.5 本章小结
第三章 认知偏差对互联网理财产品购买行为影响的实证分析
3.1 研究假设与模型构建
3.1.1 技术接受模型假设
3.1.2 中介变量假设
3.1.3 认知偏差假设
3.1.4 模型构建
3.2 变量测量
3.2.1 模型变量
3.2.2 问卷发放与回收
3.3 模型估计
3.3.1 数据信度
3.3.2 模型估计结果
3.3.3 模型拟合评价
3.4 结果分析
3.5 本章小结
第四章 对策建议
4.1 互联网理财产品开发要给予小微客户更多关怀
4.2 规范互联网理财产品,对投资者进行风险教育
4.3 投资者应学习相关金融知识,理性投资
4.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]金融科技对传统银行行为的影响——基于互联网理财的视角[J]. 邱晗,黄益平,纪洋. 金融研究. 2018(11)
[2]移动商务用户情景感知服务采纳行为研究[J]. 张亚明,张一丹,刘海鸥. 情报科学. 2018(03)
[3]中国互联网金融与消费者参与的实证研究——基于SEM和GSEM的检验[J]. 王浩名,王伟. 技术经济与管理研究. 2017(09)
[4]品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究[J]. 邓恩,向志强,赵明. 财经理论与实践. 2017(05)
[5]互联网金融理财产品的本质、边界与监管[J]. 汪沂. 理论月刊. 2017(09)
[6]投资者对经济基本面的认知偏差会影响证券价格吗?——中美证券市场对比分析[J]. 崔丽媛,洪永淼. 经济研究. 2017(08)
[7]互联网理财产品采纳意愿实证研究[J]. 顾宇薇,应志方. 特区经济. 2017(07)
[8]P2P网络借贷研究进展及中国问题研究展望[J]. 冯博,叶绮文,陈冬宇. 管理科学学报. 2017(04)
[9]互联网理财对商业银行活期存款的影响研究[J]. 罗方科,陈晓红. 系统工程. 2017(03)
[10]我国P2P网贷市场的羊群行为及其决策理性研究[J]. 陈冬宇,郑海超. 管理评论. 2017(01)
本文编号：3112688
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题的背景和意义
1.2 文献综述
1.2.1 关于互联网理财的研究
1.2.2 关于互联网消费行为的研究
1.2.3 关于认知偏差的研究
1.2.4 简要述评
1.3 重要概念界定
1.4 研究思路和方法
1.5 创新之处
第二章 我国互联网理财产品发展现状及购买行为偏差
2.1 互联网理财产品发展的背景和规模
2.1.1 互联网理财产品发展的背景
2.1.2 互联网理财产品发展的规模
2.2 互联网理财产品发展的特点
2.3 互联网理财产品发展存在的问题
2.3.1 混乱的“供给方”
2.3.2 投资者的非理性投资
2.4 互联网理财产品购买行为中存在的认知偏差
2.5 本章小结
第三章 认知偏差对互联网理财产品购买行为影响的实证分析
3.1 研究假设与模型构建
3.1.1 技术接受模型假设
3.1.2 中介变量假设
3.1.3 认知偏差假设
3.1.4 模型构建
3.2 变量测量
3.2.1 模型变量
3.2.2 问卷发放与回收
3.3 模型估计
3.3.1 数据信度
3.3.2 模型估计结果
3.3.3 模型拟合评价
3.4 结果分析
3.5 本章小结
第四章 对策建议
4.1 互联网理财产品开发要给予小微客户更多关怀
4.2 规范互联网理财产品,对投资者进行风险教育
4.3 投资者应学习相关金融知识,理性投资
4.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]金融科技对传统银行行为的影响——基于互联网理财的视角[J]. 邱晗,黄益平,纪洋. 金融研究. 2018(11)
[2]移动商务用户情景感知服务采纳行为研究[J]. 张亚明,张一丹,刘海鸥. 情报科学. 2018(03)
[3]中国互联网金融与消费者参与的实证研究——基于SEM和GSEM的检验[J]. 王浩名,王伟. 技术经济与管理研究. 2017(09)
[4]品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究[J]. 邓恩,向志强,赵明. 财经理论与实践. 2017(05)
[5]互联网金融理财产品的本质、边界与监管[J]. 汪沂. 理论月刊. 2017(09)
[6]投资者对经济基本面的认知偏差会影响证券价格吗?——中美证券市场对比分析[J]. 崔丽媛,洪永淼. 经济研究. 2017(08)
[7]互联网理财产品采纳意愿实证研究[J]. 顾宇薇,应志方. 特区经济. 2017(07)
[8]P2P网络借贷研究进展及中国问题研究展望[J]. 冯博,叶绮文,陈冬宇. 管理科学学报. 2017(04)
[9]互联网理财对商业银行活期存款的影响研究[J]. 罗方科,陈晓红. 系统工程. 2017(03)
[10]我国P2P网贷市场的羊群行为及其决策理性研究[J]. 陈冬宇,郑海超. 管理评论. 2017(01)
本文编号：3112688
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/huobiyinxinglunwen/3112688.html
