国内商业银行的直销银行业务发展策略研究

发布时间：2022-02-22 02:29

　　在利率市场化、金融脱媒的双重压力下,为有效应对互联网企业涉足金融领域产生的巨大冲击,直销银行作为“舶来品”被引入国内。如何抓住当前发展契机,做大、做强直销银行业务,使其成为商业银行传统业务的有效补充是经营模式转型中商业银行的一大课题。本文首先分析了国内直销银行发展历程,其经历了探索期、蓬勃发展期、调整期和复苏期等4个时期,其发展变化与监管政策的制定、调整密切相关。目前直销银行迎来了更多发展契机,如监管新政带来的产品端利好、跨界竞合新关系的建立助力发展、认知度提升带来广阔市场前景等。其次,论述了国内直销银行业务的发展困境,主要表现在账户开立认证与转入资金困难、传统体制与新型业务模式不匹配、产品同质化无法有效形成市场竞争力等困境,导致直销银行业务当前经营效果不尽人意。再次,对民生直销银行进行案例研究。民生银行作为国内首家实际开展直销银行业务的商业银行,在国内商业银行开办直销银行业务的案例中具有一定代表性,通过对其进行案例分析,总结其值得借鉴的经验之处。最后,基于上述分析,提出商业银行的直销银行业务发展提出建议,包括:完善监管制度,适应互联网金融新特点;提升独立自主性经营权限;实现差异化经营... 

【文章来源】：对外经济贸易大学北京市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 选题背景及意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 发展直销银行的机遇和必要性
        1.2.2 商业银行开展直销银行业务面临的困境
        1.2.3 相关监管制度研究
    1.3 主要内容及框架
    1.4 研究方法
    1.5 创新之处
第2章 直销银行发展的理论分析
    2.1 直销银行的概念及起源
    2.2 直销银行的特点
        2.2.1 直销银行与传统电子银行的差异
        2.2.2 直销银行与互联网银行的异同
        2.2.3 直销银行与传统银行网点的异同
        2.2.4 商业银行开展直销银行业务的必要性分析
第3章 国内直销银行的发展历程及未来契机
    3.1 国内直销银行的发展历程
        3.1.1 第一阶段——探索期(2013 年-2015 年)
        3.1.2 第二阶段——蓬勃发展机遇期(2015 年-2016 年)
        3.1.3 第三阶段——直销银行调整期(2017 年)
        3.1.4 第四阶段——直销银行复苏期(2018 年——至今)
    3.2 直销银行迎来的发展契机
        3.2.1 监管新政带来产品端利好信息
        3.2.2 与互联网巨头竞合关系渐定
        3.2.3 客户认知度提升,市场前景广阔
第4章 直销银行的发展困境
    4.1 专项监管制度仍不完善
    4.2 金融市场壁垒限制
    4.3 同质化产品无法形成竞争力
    4.4 传统体制与新型业务模式不匹配
第5章 民生直销银行案例研究
    5.1 民生直销银行的基本情况
        5.1.1 组织架构简介
        5.1.2 主要经营数据
        5.1.3 业务创新案例
    5.2 民生直销银行的特点概述
        5.2.1 经营主体的独立自主性不断提升
        5.2.2 设立独立子品牌,与母行差异化定位
        5.2.3 产品服务从少而精到多而全
        5.2.4 业务模式从“单打独斗”到开放合作
    5.3 民生直销银行的经验借鉴
        5.3.1 与母行建立良好的竞合关系
        5.3.2 坚持进行品牌宣传与打造
        5.3.3 持续投入,及时调整业务模式
第6章 结论和建议
    6.1 结论
    6.2 进一步发展直销银行的建议
        6.2.1 完善监管制度,适应互联网金融新特点
        6.2.2 提升独立自主性经营权限
        6.2.3 实现差异化经营
        6.2.4 开放发展模式,融入外部场景
        6.2.5 夯实功能基础,树立品牌形象
参考文献
致谢
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]民生直销银行事业部改革转型启航[J]. 罗勇.  银行家. 2018(10)
[2]2018上半年中国直销银行排行榜[J]. 阳冰.  互联网周刊. 2018(15)
[3]七大策略创新直销银行产品[J]. 赵艳丰.  现代商业银行. 2018(13)
[4]《2017年中国直销银行评测与创新分析报告》 直销银行用户知晓率高达80%以上 我国直销银行迎来六大机遇[J].   中国银行业. 2018(03)
[5]互联网银行风险管理的不变与变——微众银行的思考与实践[J]. 微众银行风险管理课题组,李南青,刘堃,王磊,陈婷,郑萌.  银行家. 2018(03)
[6]国外直销银行发展历程及其特征分析[J]. 贾吉明.  现代营销(下旬刊). 2018(02)
[7]2017年度直销银行排行榜[J]. 不二.  互联网周刊. 2018(03)
[8]我国互联网银行风险与监管研究[J]. 赵大伟.  浙江金融. 2018(01)
[9]互联网银行反洗钱工作难点与监管对策研究[J]. 薛宏蛟.  金融经济. 2017(24)
[10]互联网银行监管研究[J]. 中国金融四十人论坛互联网银行课题组,张晓朴,姚勇.  新金融评论. 2017(04)



本文编号：3638509