青口镇城镇品牌建设研究

发布时间：2017-12-24 17:25

本文关键词：青口镇城镇品牌建设研究　出处：《福建农林大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：城镇是承接城市与农村发展的重要枢纽,可以统筹城乡发展,转移城市人口、补充城市资源,带动农村经济发展。当前,我国城镇化建设正如火如荼地进行,要从众多正在建设的小城镇中脱颖而出,塑造一个有特色的城镇品牌显得尤为重要。为此,本文立足城镇品牌建设的相关研究成果,分析了城镇品牌建设的系统要求与动力机制,梳理了城镇品牌建设的相关流程,提出了青口镇品牌建设的重点及对策与建议。本文通过阅读大量文献,对国内外品牌、城市品牌、城镇品牌等相关理论研究进行系统回顾,深入分析了城镇品牌建设的系统要求,提出了产业、政府、受众这三大城镇品牌建设的动力及动力发生的纠偏机制。又从品牌定位、形象塑造、文化传承及整合营销等环节,分析了城镇品牌的建设策略。接着,文章运用SWOT分析法对青口镇品牌建设过程中的优势、劣势、机遇与威胁进行详细分析,明确了青口镇品牌建设的战略选择。同时,立足青口镇品牌建设的客观现状,运用问卷调查法随机了解了受众对青口镇品牌建设的主观感受及评价,在此基础上,探讨了青口镇品牌建设的定位与重点,提出了青口镇品牌建设的对策和建议。通过研究认为：综合分析各方面影响因素,目前青口镇品牌建设的战略选择总体上处于优势---机会(SO)组合,有较多的支持因素及机遇,因此,青口镇可立足自身的汽车产业基础、资源优势、受众期望及发展目标,将青口镇定位为“汽车新城,美丽青口”的汽车工业主导型城镇。通过体现地域特色与汽车文化的青口镇视觉识别系统、行为识别系统、理念识别系统的塑造,不断提升青口镇品牌形象,并以整合营销来推广青口镇品牌。同时,“汽车新城,美丽青口”这一品牌的成功营造还需立足青口镇的历史文化、地域民俗、汽车文化的融合运用,以文化传承来擦亮汽车城品牌；立足产业布局的科学规划、汽车产业链条的逐步延伸,以完善的产业支撑不断增生品牌发展动力；立足绿化新技术的推广使用、镇区污染的有效防治、环保意识的不断强化、山水景观的科学营造,以生态建设打造美丽的汽车新城；立足投资环境的不断改善、公共服务的不断健全、基础设施的不断完善,以高效服务来优化城镇品牌的发展环境。力求在品牌的建设运营中,不断提升青口镇的魅力,促进青口镇的持续健康发展。文章从城镇品牌建设的理论着手,实例研究了青口镇的品牌建设策略,在一定程度上丰富了城镇品牌建设方面的研究内容,也为青口镇推行品牌建设策略提供了决策参考。
【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F299.21;F273.2

【参考文献】