企业官方微博的营销策略及其VI设计研究

发布时间：2018-11-11 12:53

【摘要】：近年来,随着新媒体技术的迅猛发展,传播媒介的更新速度也随之加快,不断涌现出新的传播平台。其中,微博的出现可谓是异军突起,其成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点及方式引得人们日益关注。微博所凝聚的巨大数目的用户和传播力带来了意想不到的效应,相对而言,企业微博营销是一个新话题。虽然越来越多的企业意识到微博对营销存在的巨大意义和价值,但是对于如何在官方微博上开展营销活动,仍缺少行之有效的创新策略与Ⅵ设计。笔者正是从这一社会背景和现实出发,以企业微博和典型案例为例,结合营销学、设计学和传播学中的相关理论知识和实证数据,探讨企业官方微博的营销策略及Ⅵ应用设计。 本文首先对微博、微博营销、企业官方微博等概念以及企业已有实践进行了梳理与评述；其次对企业官方微博营销策略进行了研究,着重对定位营销策略、内容营销策略、口碑营销策略、互动营销策略展开了深度探析；再次对企业官方微博Ⅵ应用设计进行了探讨,主要包括首页板块设计、模块应用设计等；最后对地产企业-港汇恒隆地产官方微博营销进行了实证研究。其宗旨在于通过对各研究机构发布的数据和典型案例分析,探析了企业官方微博对企业品牌形象塑造中的应该注意和避免的关键点,并提出了切实有效的企业官方微博营销和Ⅵ设计的理念、原则、策略、方法及建议,对微博营销实际操作具有一定的理论指导意义,为企业实战提供参考。
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of new media technology, the speed of media renewal has been accelerated, and new communication platforms have been emerging. Among them, the emergence of Weibo is a sudden rise, its low cost, fast, interactive, wide spread and other characteristics and methods have attracted increasing attention. Weibo's huge number of users and communication force has brought unexpected effects, relatively speaking, the enterprise Weibo marketing is a new topic. Although more and more enterprises realize the great significance and value of Weibo to marketing, there is still a lack of effective innovation strategy and 鈪，

本文编号：2324891