泉州城市品牌营销战略研究

发布时间：2019-11-12 20:10

【摘要】：伴随着城市化建设的发展，我国城市化建设已经取得了较为突出的成就。《2012中国新型城市化报告》指出，中国城市化率突破50%。这意味着中国城镇人口首次超过农村人口，中国城市化进入关键发展阶段。与此同时，由于我国城市化的发展，城市之间的竞争加剧，构筑城市品牌已经成为各个城市之间竞争的主要方之一。泉州作为众多我国众多城市之一，也必须通过构筑强有力的城市品牌来增强城市竞争力。本文通过梳理国内外的对于城市品牌建设的研究成果，并且通过实地的访谈和案例研究，系统地分析了泉州构筑城市品牌过程中应采取的营销战略和营销策略。本文首先通过对于城市品牌相关文献资料的整理，为泉州城市品牌的构筑提供一定的理论基础，并且阐述并阐述了文章研究的内容、目的和意义。之后，通过访谈，对泉州城市品牌营销的现状以及城市品牌营销的SWOT分析，了解具体到现阶段的泉州城市品牌营销的现状和问题。最后，对泉州城市品牌的市场营销进行分析，从战略和策略的两个层面，提出适合于泉州的城市品牌发展的营销战略和营销策略。并且提出本文的研究局限和未来的研究方向。本文通过对于泉州城市品牌较为系统的研究认为目前泉州具备构建城市品牌的各方面的充分条件，同时构建城市品牌也成为泉州发展的一个必要条件。本文通过研究认为泉州城市品牌的定位应该落脚于“文化”和“侨乡”两点，，并且为泉州城市品牌的构建提供一定的营销战略和营销策略建议。
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F299.27

【参考文献】