X公司A项目营销策略研究

发布时间：2020-04-19 23:43

【摘要】：近年来,房地产业发展迅速,逐渐成为国家的主要经济支柱之一。而商业地产作为行业的佼佼者,也在蓬勃的发展。而今,商业地产的竞争也变得日趋剧烈,随着“一带一路”战略的最新提出,X公司抓住机遇,提出A项目。而时代在发展,市场在扩大,机制在不断改善和健全,在此环境下,项目的营销策略也在不断的变化。而制定合适的营销策略对于商业地产的经济效益有很大影响,所以公司要想取得成绩,有必要制定符合A项目的营销策略,以便能够适应不断变化的环境并成功完成A项目。本文在了解国内外营销策略发展的基础上,结合我国商业地产的行情和洛阳市城市综合体发展的具体情况,运用营销方面的相关理论知识和方法,从宏观、微观角度分析A项目的营销环境,SWOT分析方法用于研究A项目的优势,劣势,机会和威胁。同时,结合实际,围绕客户,制定A项目的具体营销策划方案和营销策略,该策略主要从项目的STP分析,产品策略,价格策略,渠道策略和推广策略进行分析和制定。这些策略对A项目有很高的参考价值和意义。最后结合A项目的具体计划,从拓宽融资渠道、培养专业的运营团队及加强项目的进度管理等三个角度提出策略相对应的实施建议,促进A项目的顺利实施,从而响应“一带一路”的号召,建设具有很强经济辐射能力的国际商业贸易中心,促进国家经济的迅速发展。
【学位授予单位】：河南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F299.233.4

【参考文献】

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本文编号：2633878