房天下公司商业模式创新案例研究

发布时间：2020-06-18 14:57

【摘要】：房天下控股有限公司成立于1999年,是中国房地产业、家居行业领先的专业网络平台,其前身是搜房网,2010年9月于美国纽约证券交易所上市。其主要以互联网平台房天下网提供行业信息和数据服务,包括网络广告、数据产品、房源挂牌产品等为盈利模式的房地产垂直互联网平台,旗下设立新房集团、二手房集团、家居集团、研究集团、金融集团等房地产业链上下游业务集团。房天下2017年总营收4.443亿美元,营业利润3680万美元,净利润为1630万美元。伴随房地产的因城施策调控背景和移动互联网时代的快速发展,大数据、人工智能、电商等技术升级和营销变革,让房天下公司经历诸多挑战,本文以房天下公司商业模式创新为主线,回顾了房天下的创建、发展、转型的公司历程,从案例中引出了房天下在企业定位、关键资源整合、盈利能力等方面存在的瓶颈,并提出房天下在新的市场和竞争环境背景下进行商业模式创新的问题及其解决方案。本文首先介绍了房天下公司所处研究背景,对房天下在商业模式创新方面存在的问题及其研究意义进行了描述,进行了研究方法及技术路线的规划。其次,采用案例型研究理论和方法,结合房天下在市场竞争日趋激烈的环境下商业模式的发展变化,自身业绩和盈利的下滑,提出了商业模式创新备选途径。再次,结合商业模式相关理论及其创新方案的评价标准,对房天下的现有商业模式进行分析并提出创新方向。最后,就房天下商业模式创新方案进行选择和分析比较,以选择房天下公司高层领导集体打分的形式,确定最优的方案选择,并对该方案的实施保障措施提出规划和建议。本文通过资料文献分析、企业高层访谈等方法,再现了让房天下成为一个技术和数据驱动的公司,从房地产网络服务当中挖掘出更精准、更高效的市场价值和盈利阈值,有机匹配房天下在信息传播、交易等各方面的领先优势。国内外相关专家学者对商业模式创新的研究相对较为丰富,本文通过对房天下公司这一垂直类平台商业模式的创新研究和探讨,为房天下的商业模式创新提供方案评价和选择的思路,也为房地产行业及其他垂直行业的商业模式创新研究抛砖引玉,提供借鉴和参考。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F299.233.4

【参考文献】

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本文编号：2719432