L集团W项目营销策略研究

发布时间：2020-12-26 21:00

　　近二十年来,房地产行业发展迅猛,整个房地产的市场趋于规范与完善,消费者也变得日趋理性与成熟。因此,房地产开发企业间开始呈现出激烈的竞争状态,在此背景下采取何种市场营销策略就成为影响房地产开发企业发展成功与否的关键所在。目前多数房地产开发企业在营销的方法与营销策略方面手段明显单一化,呈现出严重的同质化问题,因而很容易致使房地产开发项目运作风险不断提升,极大的降低其风险可控性。对于房地产开发企业而言,营销就是战争,而消费者的心理就是营销的最终战场,因此要想真正成功运作一个项目,就必须深层次的了解市场营销的环境,准确的定位产品的营销方向。比如高科技的配套设施对居住质量有大大的提升,这对置业者而言,是一个全新的亮点。也有部分楼盘将营销的主题定位在环保方向上,许多建筑都推出低碳环保理念,这就大大迎合了人们对生活水平提升的愿望,必然将带来良好的营销效果。L集团W项目方案拟定2017年8月正式开始动工,是开发公司在M市致力打造的集住宅、商业、娱乐等多功能为一体的高端的房产项目。本文即以L集团W项目为对象,研究其营销策略有关问题。本论文总共有六个章节,第一章节是对论文的研究背景、国内外研究现状、论文研... 

【文章来源】：兰州交通大学甘肃省

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

L 集团公司组织架构图

图 3.2 L 集团 W 项目周边运输条件环境同发展规划纲要》的确定落实，M 市地区经济在 2015 年突较快，2016 年相对 2015 年涨幅 20.9%，2010 年到 2016 年以前，城区保持较快的 WP 增速，其中，2008 年进行产业结

图 3.3 M 市近十年 WP 总量以及增长率市第一二三产业结构变化较大，第二产业及第三产业占比逐步攀升，2015 比达到 59%，第二产业达到 34%，M 市地区经济结构还在向成熟城市过渡

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析恒大地产集团的营销创新[J]. 徐雯.  科技展望. 2017(14)
[2]“房地产营销策划”课程的智慧教育——“三维立体人才培养模式”实践探讨[J]. 兰静.  科教导刊(上旬刊). 2017(05)
[3]关于新时期房地产营销策略的相关探讨[J]. 田平均.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2017(05)
[4]中国房地产市场宏观调控研究[J]. 申卫兵.  居业. 2017(04)
[5]浅谈徐州荣升花语城项目营销策划[J]. 张鑫.  建材与装饰. 2017(13)
[6]商业地产项目的营销策划[J]. 陈林杰.  基建管理优化. 2014(04)
[7]房地产市场营销管理[J]. 雷成红,张东伟.  科技视界. 2014(03)
[8]房地产业实施绿色营销的策略研究[J]. 赵霓君.  建筑经济. 2004(03)
[9]论概念营销在房地产市场中的运用[J]. 袁赞良,杜德权.  商业研究. 2003(08)

硕士论文
[1]ZY商务园项目营销策略研究[D]. 王畅.大连理工大学 2016
[2]Y房地产公司R项目营销策略研究[D]. 贾卓.陕西师范大学 2016
[3]TF房地产公司五缘新座尚座项目营销策略研究[D]. 黄洁茗.华侨大学 2016
[4]zx·逸景苑房营销项目管理研究[D]. 倪雪慧.电子科技大学 2016
[5]开封市MJ文化旅游地产营销策划研究[D]. 陈晗.华北水利水电大学 2016
[6]X公司房地产项目营销策略研究[D]. 郑际然.华中师范大学 2016
[7]营销组合模式在“天湖国际”项目中的应用研究[D]. 孙浩行.兰州交通大学 2016
[8]营口中南世纪城地产项目营销策略研究[D]. 杨惠宇.长春工业大学 2016
[9]JL公司桐乐家园项目营销策略研究[D]. 陈杭.安徽大学 2016
[10]基于当前北京市场环境下的房地产企业营销策略选择研究[D]. 周妍.北京交通大学 2007



本文编号：2940448