ZR集团写字楼项目品牌营销策略研究

发布时间：2021-07-16 08:53

　　市场经济发展至今,企业之间产品的差异逐渐减小,同质化问题日趋严峻,传统的价格竞争和促销竞争已无法给企业带来竞争力。品牌营销已经成为21世纪营销策略中的重点,而目前我国企业在品牌竞争和品牌保护方面的意识普遍较弱。在经济全球化加速、多元竞争的状况下,不少企业因品牌保护力度不够和缺乏品牌营销策略而被挤出市场。为何在拥有同等质量产品的前提下,只有极少数企业能独树一帜、屹立不倒?如何让企业从价格竞争的恶性循环中走出来?本文认为,随着市场经济全球化的不断深入,竞争正逐步从单纯的价格、产品慢慢走向品牌,而品牌已经成为市场竞争的决定性因素。因此,品牌营销是企业获取核心竞争力并寻求长期发展的关键。本文依托苏州写字楼市场的环境状况、品牌现状以及写字楼产品特点,借鉴品牌营销及写字楼行业的理论知识,通过对ZR集团写字楼项目品牌营销的环境展开分析,就集团写字楼项目品牌制定相应的营销策略,并对ZR集团写字楼项目品牌营销策略的实施提供了若干保障措施建议。本文认为,通过营销策略加强ZR集团写字楼项目的品牌建设,有助于依靠强势的品牌力量,使该集团在如此激烈的写字楼市场竞争中脱颖而出。同时,不论在苏州亦或在其他城市,如何... 

【文章来源】：南京理工大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

苏州主要写字楼区域划分

环境分析年，是我国的主板上市公司，也业位居５００强之首，在２０１６年次上榜，位列榜单第３５６位。秉可。１９８８年，万科进入房地产，２０１０年进入商业地产，成立）将企业宗旨和企业品牌融合可能的需求，积极响应着每一形状有序排列，象征着万科的工费。四个“Ｖ”循环往复，代表。??

【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代品牌营销战略[J]. 张琼.  现代营销(下旬刊). 2017(07)
[2]当前专业写字楼营销策略构建的路径思考[J]. 苏葵.  财经界(学术版). 2017(13)
[3]企业文化对企业品牌营销的影响及对策[J]. 陈佳宇.  商业经济. 2017(06)
[4]房地产企业品牌经营战略体系构建[J]. 闵遵荣.  经营管理者. 2017(17)
[5]房地产品牌营销对策探讨[J]. 王馨.  现代经济信息. 2017(11)
[6]我国企业品牌营销中存在的问题及解决对策[J]. 刘威.  现代商业. 2017(14)
[7]我国品牌营销的管理及发展对策探讨[J]. 安书芳.  中国市场. 2017(10)
[8]新媒体时代品牌营销的传播策略[J]. 孙熠.  新媒体研究. 2017(03)
[9]浅谈我国房地产品牌营销现状及问题[J]. 顾楣.  现代经济信息. 2016(21)
[10]写字楼营销的特点[J]. 田野.  科技与企业. 2016(09)



本文编号：3286691