异地展览会推广对城市形象与旅游意愿的影响——以活力澳门推广周为例

发布时间：2021-08-01 21:16

　　游客旅游后的城市形象和重游意愿的研究较多,却忽视了在旅游前对城市形象和旅游意愿的研究,本文尝试建立旅游前的异地展览会推广对城市形象与旅游意愿影响的模型。以"活力澳门推广周-长沙站"为研究样本,采用以非随机抽样的方式收集到393份有效问卷并进行分析。研究发现异地展览会对城市形象及旅游意愿具有显著正向影响,旅游前的城市形象对旅游意愿具有显著正向影响,而异地展览推广在城市形象与旅游意愿间存在着显著中介效应。因而,异地展览提供给人们对城市形象另一种了解认知的方式,成为影响人们旅游决策的因素之一,对城市形象和旅游推广起到重要作用。 

【文章来源】：世界地理研究. 2020,29(02)北大核心CSSCI

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

概念模型

图2假设检验结果表明，城市形象的3个维度正向影响异地展览会的2个维度。其中展览会推广对城市情感形象的影响最大，影响系数为0.504(p<0.001），其次是对人文环境形象的影响，影响系数为0.361(p<0.001），基础环境形象的影响系数最小，影响系数为0.284(p<0.001);H1-1、H1-2、H1-3都得到支持。展览会吸引力对人文环境形象的影响系数最大，影响系数为0.474(p<0.001），其次是对情感形象的影响系数，影响系数为0.435(p<0.001），对基础环境的影响系数最小，影响系数为0.430(p<0.001),H1-4、H1-5、H1-6都得到支持。异地展会的两个维度与旅游意愿均显著正向影响，其中异地展览会推广对旅游意愿的影响系数为0.664(p<0.001），异地展览会吸引力对旅游意愿的影响系数为0.429(p<0.001),H2-1、H2-2得到支持。城市形象的三个维度与旅游意愿之间均为正向显著影响，其中，情感形象对旅游意愿的影响最大，影响系数为0.407(p<0.001），其次是人文环境形象对旅游意愿的影响，影响系数为0.281(p<0.001），基础环境形象对旅游意愿的影响最小，影响系数为0.185(p<0.001),H3-1、H3-2、H3-3都得到支持。最后对展览会推广以及展览会吸引力在城市形象对旅游意愿的影响过程中是否具中介效果进行检验。表4结果表明，异地展会推广在城市形象的基础环境形象、人文环境形象和情感形象对旅游意愿的中介效应分别为0.141,95%CI=[0.118,0.271]、0.193,95%CI=[0.035,0.247]、0.270,95%CI=[0.006,0.393]，异地展会推广的总中介效应为0.228,95%CI=[0.118,0.271，上述区间的结果都不包含0，并且中介效应显著，中介效应比例为（0.228）/（0.521)=38.0%。异地展览会吸引力在城市形象的基础环境形象、人文环境形象和情感形象对旅游意愿的中介效应分别为0.231,95%CI=[0.093,0.371]、0.317,95%CI=[0.121,0.469]、0.196,95%CI=[0.210,0.452]，异地展览会吸引力的总中介效应为0.265,95%CI=[0.117,0.374]，上述区间的结果都不包含0，并且中介效应显著，中介效应比例为（0.265）/（0.470)=56.38%。最后，异地展会在城市形象与旅游意愿中的中介效应为0.241,95%CI=[0.105,0.259]，中介效应比例为（0.241）/（0.633)=38.07%，具有显著中介效应。因此假设H5成立。异地展览会在城市形象对旅游意愿的影响中起到显著中介效用。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3316259