嬗变、资本霸权与理性构建——户外互动广告与城市公共空间的关系

发布时间：2022-07-29 15:25

　　<正>城市户外广告是广告业对城市空间的利用而生成的广告形态,随着城市化进程的不断推进,越来越多的城市公共空间被生产出来,并逐步成为户外广告的重要载体。公共空间是城市肌理的重要组成部分。作为客观实体,容纳市民城市生活的公共空间是城市学的重点研究内容。本文从广义的视角界 

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【文章目录】：
嬗变:缓解传统户外广告对城市公共空间的负影响
资本霸权:公共性的挤压与娱乐至死的倾向
理性构建:政治、经济与公众力量的协同努力
    (一)广告主体:尊重公共性基础上的广告运作。
        1.在充分考量公共利益的基础上实现商业传播目的。
        2.主动引入相关社会议题,实现商业与社会价值双赢。
        3.创新受众互动参与方式,积极培育社会资本。
        4.提升文化性,积极参与城市空间叙事的建构。
    (二)管理者:回归公共理性,严把审核关。
    (三)市民:提升素养,积极参与城市公共空间管制。


【参考文献】：
博士论文
[1]列斐伏尔"空间生产"的理论形态研究[D]. 孙全胜.东南大学 2015



本文编号：3666709