企业家代言的自我效应影响因素研究
发布时间：2017-07-13 23:16
本文关键词：企业家代言的自我效应影响因素研究
更多相关文章： 企业家代言 品牌联合 企业家个人品牌 自我效应
【摘要】：以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应。基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性。消费者对企业家代言广告的态度是中介变量。
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;江西师范大学商学院;香港城市大学商学院;
【关键词】： 企业家代言 品牌联合 企业家个人品牌 自我效应
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172207) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2013105010209)
【分类号】：F273.2;F224
【正文快照】： 名人代言是一种双向互惠的转移过程[1,2],既包括代言名人的特质可转移到代言品牌上,又包括代言品牌的形象可转移到代言人的个人品牌上[3]。尤其当代言人为企业家时,其代言行为会产生更为广泛的效用[4,5]。然而,代言人如何选择代言品牌至今还没引起理论界的足够重视。本研究欲
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 黄静;俞钰凡;林青蓝;;企业家代言人的慈善行为对消费者的作用机制研究[J];中国工业经济;2012年02期
2 黄静;张晓娟;童泽林;王新刚;;消费者视角下企业家前台化行为动机的扎根研究[J];中国软科学;2013年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吕庆华;龚诗婕;陈湃麒;;鞋服体育用品网购意向影响机理实证研究[J];北京体育大学学报;2014年02期
2 胡建玲;;旅游从业者工作—休闲冲突对工作倦怠影响[J];太原师范学院学报(社会科学版);2014年03期
3 劳可夫;贺yN;;产品召回认知对顾客品牌忠诚的影响机制研究[J];广西大学学报(哲学社会科学版);2014年02期
4 陈渝;刘丽娟;毛姗姗;;信息技术采纳前后用户继续使用意愿对比研究[J];科技和产业;2014年05期
5 刘洪超;;大学生虚拟学习社区归属感量表的编制[J];东南传播;2014年08期
6 王s，
本文编号：538770
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/jingjiguanlilunwen/538770.html
