中国城市形象定位研究

发布时间：2017-08-29 03:12

  本文关键词：中国城市形象定位研究

  更多相关文章： 城市形象 定位 城市形象广告

【摘要】：随着经济全球化的发展和中国城市化进程的加速,城市与城市之间的竞争加剧,城市竞争也由单纯的经济实力的比拼拓展为整体的城市形象的较量。城市形象是城市发展状态的综合反映,是城市重要的无形资产,而城市形象定位是城市形象发展的头等大事,为城市形象战略奠定了基础,为城市形象塑造指明了方向。改革开放之后,中国越来越多的城市意识到了城市形象定位的重要性,并纷纷通过城市形象定位来推动城市的发展。本论文从城市形象定位的相关理论出发,在对城市形象定位的内涵、性质、评价体系和价值进行梳理的基础上,对中国城市形象定位的现状、存在问题及调整对策进行了重点研究。本文认为,中国城市形象定位顺应了时代和社会的发展要求,在经历过萌芽期、探索期之后,如今已经进入到了成长期的发展阶段;城市管理者是中国城市形象定位的主体,在各地城市管理者的组织下,本文研究的97个中国一到三线城市中的大部分城市都开展了城市形象定位工作,并以城市形象广告作为主要传播形式将城市形象定位传播出去;整体而言,中国城市形象定位在国内外已取得了初步成效。然而,中国城市形象定位依然在定位概念、定位主体、定位策略和定位传播四个方面存在着问题,具体表现为,定位概念空洞化与同质化严重,定位主体忽视民间定位且缺乏务实精神,定位策略缺乏系统性和稳定性,定位传播形式相对单一而传播内容与定位相脱节,这些问题使得城市形象定位并没有发挥出被希冀的功能和效果。因此,唯有从制度管理层面、思想认识层面、具体措施层面和他处经验层面做出调整,确立中国城市形象定位的基本原则,培养中国城市形象定位的主观意识,构建中国城市形象定位的基本路径,同时借鉴国外城市形象定位的传播方略,方能改变当前局面。
【关键词】：城市形象 定位 城市形象广告
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.2;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-23
• 1.1 选题的背景与研究意义13-14
• 1.1.1 选题的背景13-14
• 1.1.2 研究意义14
• 1.2 国内外研究现状14-21
• 1.2.1 国内研究现状15-18
• 1.2.2 国外研究现状18-21
• 1.3 研究方法21-22
• 1.3.1 文献研究法21
• 1.3.2 文本分析法21
• 1.3.3 案例分析法21-22
• 1.4 论文主要内容22-23
• 第2章 城市形象定位的相关理论23-28
• 2.1 城市形象定位的内涵23-25
• 2.1.1 城市形象的内涵23-24
• 2.1.2 城市形象定位的内涵24-25
• 2.2 城市形象定位的性质25
• 2.3 城市形象定位的评价体系25-27
• 2.3.1 综合度指标25-26
• 2.3.2 特色度指标26
• 2.3.3 长远度指标26
• 2.3.4 实用度指标26-27
• 2.4 城市形象定位的价值27-28
• 2.4.1 城市形象定位能扩大城市的知美度27
• 2.4.2 城市形象定位能增强城市的向心力27
• 2.4.3 城市形象定位能提升城市的竞争力27-28
• 第3章 中国城市形象定位的现状28-50
• 3.1 中国城市形象定位的发展历程28-30
• 3.1.1 中国城市形象定位的萌芽期28-29
• 3.1.2 中国城市形象定位的探索期29
• 3.1.3 中国城市形象定位的成长期29-30
• 3.2 中国城市形象定位的主体探析30-31
• 3.2.1 城市管理者主导官方定位30
• 3.2.2 城市居民主导民间定位30-31
• 3.3 中国城市形象定位的具体呈现31-40
• 3.3.1 当前中国城市形象定位分布状况31-38
• 3.3.2 当前中国城市形象定位分类情况38-40
• 3.4 中国城市形象广告的内容分析40-46
• 3.4.1 中国城市形象广告的广告分类40-41
• 3.4.2 中国城市形象广告的广告内容41-45
• 3.4.3 中国城市形象广告的广告诉求45-46
• 3.5 中国城市形象定位的初步成效46-50
• 3.5.1 国内初步成效46-48
• 3.5.2 海外初步成效48-50
• 第4章 中国城市形象定位存在的问题50-58
• 4.1 定位概念存在的问题50-52
• 4.1.1 定位概念空洞化50-51
• 4.1.2 定位概念同质化51-52
• 4.2 定位主体存在的问题52-53
• 4.2.1 定位主体忽视民间定位52
• 4.2.2 定位主体缺乏务实精神52-53
• 4.3 定位策略存在的问题53-54
• 4.3.1 定位缺乏系统性53-54
• 4.3.2 定位缺乏稳定性54
• 4.4 定位传播存在的问题54-58
• 4.4.1 传播形式相对单一55-56
• 4.4.2 传播内容与定位相脱节56-58
• 第5章 解决中国城市形象定位存在问题的对策58-68
• 5.1 确立中国城市形象定位的基本原则58-60
• 5.1.1 协调一致原则58
• 5.1.2 市场导向原则58-59
• 5.1.3 个性鲜明原则59
• 5.1.4 大众认同原则59-60
• 5.1.5 简明贴切原则60
• 5.2 培养中国城市形象定位的主观意识60-61
• 5.2.1 培养城市管理者传承本土历史文化的意识60-61
• 5.2.2 培养定位执行者提高自身专业素养的意识61
• 5.2.3 培养城市居民展示良好精神风貌的意识61
• 5.3 构建中国城市形象定位的基本路径61-63
• 5.3.1 结合城市战略规划把握全局61-62
• 5.3.2 综合实地调研挖掘典型特征62
• 5.3.3 参考竞争环境确定定位方向62-63
• 5.3.4 发动全民集思精准定位描述63
• 5.4 借鉴国外城市形象定位的传播方略63-68
• 5.4.1“你好首尔”：首尔的整合营销传播63-65
• 5.4.2“时尚与浪漫之都”：巴黎的电影植入传播65-66
• 5.4.3 国外优秀案例对中国的启示66-68
• 结论68-69
• 参考文献69-72
• 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录72-73
• 致谢73

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 金定海;;露“脸”了,却不会“表情”——对中国城市形象广告设计与传播现状的思考[J];美术观察;2010年08期

2 张瑾;王杰;;媒介生态与城市形象——“五个重庆”刍议[J];新闻研究导刊;2010年03期

3 张慧敏;;从城市公关的角度分析青岛城市形象传播策略[J];青岛职业技术学院学报;2009年04期

4 陆南;;郑州户外广告与城市形象传播研究[J];新闻爱好者;2009年18期

5 金琳;;定位理论国内研究综述[J];当代经济;2009年01期

6 刘昕远;刘静;;城市形象广告认识误区反思[J];商业时代;2007年24期

7 周怡;黄伟;;城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析[J];新闻界;2007年02期

8 李宗诚;;城市形象广告现状综合分析[J];商业时代;2007年03期

9 樊传果;;关于城市形象广告策略策划的几点思考[J];中国广告;2006年07期

10 谢春林;;户外广告对城市形象的影响及对策[J];重庆工学院学报;2006年04期

，

本文编号：751001