从跨文化视野看符号消费的心理认同机制

发布时间：2018-05-16 21:35

  本文选题：跨文化 + 符号消费　； 参考：《北方经贸》2018年02期

【摘要】：心理认同感,是决定消费者消费方向的主要因素,是跨文化环境下符号消费盛行及流通的主要媒介。笔者从"自身地位""消费理念""附加消费"等角度,探讨了消费者跨文化符号消费的心理认同机制。并针对中国销售领域的发展,提出企业应通过提高产品的"地位感",积极打造品牌文化,增加附加消费等途径有效提高跨文化消费者对我国商品的认同感。
[Abstract]:Psychological identity is the main factor that determines the direction of consumer consumption and the main medium of symbol consumption prevalence and circulation in cross-cultural environment. The author discusses the psychological identity mechanism of cross-cultural symbol consumption of consumers from the perspectives of "self-status" and "consumption concept" and "additional consumption". In view of the development of China's sales field, this paper puts forward that enterprises should improve the identity of cross-cultural consumers on Chinese goods by improving the "sense of position" of products, actively creating brand culture, increasing additional consumption, and so on.
【作者单位】： 阳光学院;
【分类号】：F274

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本文编号：1898493