前导因素及其对营销创新绩效的影响——基于知识视角的动态营销能力

发布时间：2018-06-30 07:39

  本文选题：动态营销能力 + 营销创新绩效　； 参考：《北京理工大学学报(社会科学版)》2013年03期

【摘要】：从知识管理流程的角度探讨动态营销能力范畴及其测量,构建企业IT应用能力、营销团队支持、营销人员自主性三个因素与动态营销能力及其营销创新绩效的关系并提出研究假设,运用AMOS18.0软件对来自450个企业样本的数据进行检验。结果表明:动态营销能力直接影响营销创新绩效;IT应用能力、营销团队支持对动态营销能力具有显著影响;营销人员自主性对动态营销能力的影响不显著。
[Abstract]:From the perspective of knowledge management process, this paper discusses the scope and measurement of dynamic marketing capability, constructs enterprise IT application ability, and supports marketing team. The relationship between the three factors of marketer autonomy and dynamic marketing ability and marketing innovation performance is analyzed and the research hypotheses are put forward. The data from 450 enterprise samples are tested by using AMOS18.0 software. The results show that the dynamic marketing ability has a direct impact on the performance of marketing innovation and IT application, the support of marketing team has a significant impact on the dynamic marketing ability, and the influence of marketing personnel autonomy on the dynamic marketing ability is not significant.
【作者单位】： 北京理工大学管理与经济学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目“企业动态营销能力的形成、作用机理及其培育路径研究”(71072151)
【分类号】：F062.3;F274;F224

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本文编号：2085526