从马克思商品价值理论解读品牌传播

发布时间：2018-10-31 10:47

【摘要】：本文运用马克思商品价值理论解读作为精神生产的品牌传播,认为品牌作为商品的一部分,同样具备使用价值和价值二因素,分别属于商品二因素的范畴,从而坚持了马克思的基本观点,批驳了学界和业界某些人士的"商品存在除马克思所说的‘商品使用价值’和‘商品价值’以外的第三种价值—品牌符号价值"的错误论断,在此基础上从马克思劳动二重性理论出发,认为生产品牌的劳动是品牌传播,其生产资料是用来赋予品牌某种意义的各种符号或符号化的形象。
[Abstract]:In this paper, we use Marx's theory of commodity value to interpret brand communication as spiritual production, and think that brand, as a part of commodity, also has two factors of use value and value, which belong to the category of two factors of commodity, respectively. Therefore, it adheres to Marx's basic viewpoint and refutes the erroneous conclusion that there exists a third value, the brand symbolic value, in addition to the 'use value of commodities' and 'value of commodities', which is put forward by scholars and some people in the field. On the basis of Marx's theory of duality of labor, the author thinks that the labor of production brand is brand communication, and its means of production is a variety of symbols or symbolized images used to give a certain meaning to the brand.
【作者单位】： 广西建设职业技术学院;
【分类号】：F014.3

【共引文献】

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本文编号：2301890