中国新兴经济类报纸的品牌构建

发布时间：2021-07-01 09:22

　　经济是与我们人类发生联系最密切的一种社会存在状态，今天，作为“经济人”的人们的生活与经济活动息息相关。经济新闻、专业经济媒体正在开始成为传媒市场上最活跃的一支力量。 但是目前，与丰富多彩的社会经济发展的实践相比，我国经济报道的实践尚处于探索的初级阶段；众所周知，经济新闻难写，但研究经济新闻的理论更难。在我国传媒领域传统研究中，通常是以“实践探索—理论跟进—政策规范”这样一种基本方式进行。致使关于经济新闻的研究大多比较陈旧、苍白，相对实践脱节或滞后，更缺乏对实践具有建构性、前瞻性认识的指导。 就目前我国整个经济类报纸来说，虽然有一些相对质量比较高、比较专业的新兴报纸，但是由于都尚未真正树立起品牌和核心竞争力，更无法和国外成熟的经济媒体的百年品牌相提并论，所以很难在读者市场中居于绝对优势和拥有不可替代性。并且，我国现在把一张报纸真正当作产品进行品牌来经营和培育的还很少，或者品牌意识不很明确，而把报纸的版面和栏目同样当作品牌进行培育经营的，就更少了。未来的媒介经济，原则上来说是影响力经济而不是注意力经济。对经济媒体而言，品牌的影响力就是它的核心竞争力。 传媒是有生命的有机体... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
1 引言
2 我国经济新闻概说
    2.1 改革开放以来我国经济新闻的变化
    2.2 经济新闻的含义
    2.3 经济新闻的分类
3 我国经济类报纸发展的国内国际背景
    3.1 中国正在由计划经济体制向市场体制转轨
    3.2 我国WTO的加入和经济的全球化进程
    3.3 新经济、互联网、知识经济的影响
4 我国新兴经济类报纸的发展空间和竞争态势
5 我国经济类报纸的品牌建构
    5.1 品牌的概念
    5.2 品牌定位
        5.2.1 理念定位
        5.2.2 读者定位
        5.2.3 版式及风格定位
        5.2.4 内容定位
            5.2.4.1 专业性、准确性、权威性、实用性
            5.2.4.2 注重深度报道
            5.2.4.3 评论和专栏
            5.2.4.4 可读性
                5.2.4.4.1 写作风格
                5.2.4.4.2 对数字、图表、漫画、插图的运用
                5.2.4.4.3 见物见人
                5.2.4.4.4 本土化操作
    5.3 品牌整合营销
        5.3.1 广告及营销
        5.3.2 策划
        5.3.3 发行和价格
    5.4 品牌管理
        5.4.1 受众管理
        5.4.2 人才管理
    5.5 品牌延伸
        5.5.1 以规模化为主的品牌延伸
        5.5.2 以网络为主的跨媒体竞争与合作
6 结论
注释和参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]《经济观察报》经营模式浅析[J]. 周啸天,汤莉萍.  当代传播. 2003(01)
[2]财经媒体市场与财经媒体的竞争力[J]. 陆小华.  新闻记者. 2002(04)
[3]社会主义市场经济与人的塑造[J]. 韩庆祥.  中国社会科学. 1995(03)



本文编号：3258874