基于企业核心竞争力的品牌管理研究

发布时间：2025-01-14 19:07

　　在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,国际资本、商品、服务跨越国界,在全球范围内寻找最佳市场;在我国加入WTO之后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至;国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间狙击国内企业和产品,而目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。WTO后的国内经营组织,还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒,对于中国的企业而言,它们要打一场漫长的遭遇战,而它的主战场设在了自己的家门口。因此,在国际竞争国内化、国内竞争国际化的市场背景下,致力于企业核心竞争力与品牌管理的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。 本文首先对企业核心竞争力、品牌竞争力、品牌管理的基本知识作了介绍,以及对企业核心竞争力与企业竞争力的关系作了分析;接着着重分析了品牌竞争力与核心竞争力的关系,指出品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;最后重点论述了如何推行科学化的品牌管理,巩固与维护企业核心竞争力,并最终建立了基于企业核心竞争力的品牌管理模型。 本文主要结论有:结合当前我国企...

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外文献综述
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 研究方法及内容
第二章 企业核心竞争力概述
    2.1 核心竞争力的概念
    2.2 核心竞争力的基本特征
    2.3 企业竞争力与核心竞争力的区别
    2.4 核心竞争力的重大意义与局限
第三章 品牌与品牌管理
    3.1 品牌的科学含义
        3.1.1 传统的品牌解释
        3.1.2 品牌的现代含义
    3.2 品牌管理的意义和目标
第四章 我国企业竞争力状况与品牌管理现状
    4.1 我国企业竞争力的总体情况
    4.2 我国企业的品牌管理现状
        4.2.1 我国企业品牌竞争力的现实状况
        4.2.2 我国企业的品牌管理状况
    4.3 我国优秀企业成功的启示
第五章 企业核心竞争力与品牌竞争力之间的关系
    5.1 品牌竞争力时代
        5.1.1 品牌竞争力的内涵
        5.1.2 品牌经济是市场经济发展的必然产物
        5.1.3 品牌经济是消费者导向时代的必然要求
        5.1.4 新经济和全球化浪潮对品牌竞争力的强化
    5.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的的外在表现
        5.2.1 核心竞争力对于消费者意味着什么
        5.2.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现
第六章 推行科学化品牌管理，增强我国企业核心竞争力
    6.1 培育企业核心竞争力:中国企业成长的关键
        6.1.1 当代企业经营战略新趋势
        6.1.2 入世对中国企业带来挑战和机遇
        6.1.3 培育核心竞争力是企业快速成长的捷径
    6.2 基于企业核心竞争力的品牌管理模型
    6.3 整合品牌管理，促使企业核心竞争力转化为品牌竞争力
        6.3.1 企业核心竞争力与品牌核心力
        6.3.2 企业核心竞争力与品牌市场力
        6.3.3 企业核心竞争力与品牌忠诚力
        6.3.4 企业核心竞争力与品牌辐射力
        6.3.5 企业核心竞争力与品牌创新力
        6.3.6 企业核心竞争力与品牌领导力
    6.4 基于企业核心竞争力的品牌管理模型
        6.4.1 基于企业核心竞争力的品牌管理模型
        6.4.2 实证分析:海尔核心竞争力的构建与品牌管理
结论
参考文献
攻读学位期间发表的论文
致谢



本文编号：4027052