杭州公交车载移动电视及产业价值

发布时间：2020-11-18 20:17

　　 面对新世纪的到来,中国正处于发展的关键时期,而杭州作为东南沿海的省会城市,传媒业高度发展的试点城市,在报纸、广播、电视甚至网络等传统媒体之外,新媒体的发展更是有目共睹,其中相对有代表性的有公交移动电视、手机报纸、楼宇传媒等。截至到2007年12月,我国已经有40多个城市陆续开始在公交系统上播放移动电视。作为新兴业态的移动电视广告市场潜力巨大。移动电视具有覆盖面广、强制接收的特点,收入来源主要依靠广告收入。2007年全国移动电视广告市场投放额大约为40亿元,2008年预计达60亿元,预计到2010年,其市场规模将达到100个亿。 本文将以杭州的公交移动电视为例,从受众分析、传播内容分析、传播效果分析以及产业价值分析等几方面,对公交移动电视发展现状及其发展前景进行解读。本着从实际出发、为实践服务的宗旨,研究结果对于实践的可操作性将成为论文写作的主要目的。对于杭州公交车载移动电视的实例分析将是本文的主要写作手段。
【学位单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2008
【中图分类】：G229.2-F;F572
【部分图文】：

在2000年以前，市民乘坐的公交车硬件条件普遍不高，能有收音机收听厂’播就己经条件不错了。不过2000年之后，电视己经可以安装在移动的公交车上，市民对于乘坐公交车的这段时间有了更高的要求，不仅是打发坐车的时间，更希望利用这段时间获取更多的信息。这就是受众的需求。(图l)3市场因素最后也是最重要的就是市场因素。这点接下来还会详细阐述。公交车载移动电视要想生存下去，厂‘告投放还是关键。而许多广告商在比较了传统电视、报纸、广播甚至是网络等每公交电视千人广告成本低效果好数字移动电视与传统媒体千人成本对比表

移动电视内容的获取方式的内容对于任何一个媒体而言，始终具有举足轻重的地位，如何以丰富的内容、吸引移动人群的眼球，是移动电视生存的基本法则。由于其目标受众是“移动留的观众”，公交移动电视的节目编排就必须考虑其不同于传统电视的特点。小精悍，其中资讯类的节目要及时播出，发挥电视直播优势，以利于受众在乘内观看到比较完整的节目，了解到一些最新动态。公交移动电视播出的节目主要包括新闻、休闲、资讯三大类。2007年5月14视再次进行整体包装，推出了《新动影擎》《新动炫听》、《新动时讯》等全新有@在公交车上90%的乘客选择收看移动电视。0208O4060

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【共引文献】

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本文编号：2889156