会计师事务所品牌建设的组合策略——以天健的实践探索为例

发布时间：2018-07-16 18:34

【摘要】：本文首先对当前品牌建设的背景与意义进行阐释,然后结合理论提炼与天健实践的分析,总结出一套以品牌意识与品牌定位为双重引领,以文化、人才、质量、制度、资金为五点支撑,以全员参与、客户共建、商标规划、品牌宣传、执业创新为五核动力,以品牌危机管理为最终防线的"2551"品牌建设组合策略。
[Abstract]:This paper first explains the background and significance of the current brand construction, and then combines the theoretical extraction and the analysis of Tianjian practice, summarizes a set of double leading with brand awareness and brand positioning, with culture, talent, quality, system, The fund is supported by five points, with full staff participation, customer co-construction, trademark planning, brand publicity, practice innovation for five nuclear power, brand crisis management as the final line of defense "2551" brand construction portfolio strategy.
【作者单位】： 天健会计师事务所(特殊普通合伙);
【基金】：浙江省注册会计师协会2014年度一等奖研究课题《会计师事务所品牌建设研究——以天健的品牌建设经验为例》结题成果节选
【分类号】：F233

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