会计师事务所更名背后的品牌建设与发展契机

发布时间：2021-01-15 20:50

　　<正>一、研究背景自2019年初以来,我国会计师事务所掀起更名的浪潮,诸如"华普天健会计师事务所"更名为"容诚会计师事务所","江苏苏亚金诚会计师事务所"更名为"苏亚金诚会计师事务所","北京中证天通会计师事务所"更名为"中证天通会计师事务所",等等。这一现象引发业内热议。由于事务所名称中的商号（或字号）与其品牌息息相关,是客户和员 

【文章来源】：中国注册会计师. 2020,(06)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、研究背景
二、“去地域化”更名与“做强做大”战略
三、合并背景下的更名特征
    1. 合并方各取一部分商号。
    2. 合并方商号的简单合成。
    3. 仅保留合并一方的部分或全部商号。
    4. 合并组成全新的商号。
四、商号优化与品牌建设
    1. 在语言学上精简和凝练。
    2. 融入传统文化和行业价值观等元素。
    3. 嵌入行业内商号通用的“高频字”。
五、启示与建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]华普天健会计师事务所更名为容诚会计师事务所[J].   中国注册会计师. 2019(06)
[2]从业务收入前百家透视我国会计师事务所商号[J]. 涂建明,孙梦凡,李宛.  中国注册会计师. 2019(03)
[3]致于心 成于同:名称的更改 品质的坚守——致同会计师事务所国际化采访记[J]. 周艳,李华磊,周枻君.  中国注册会计师. 2016(07)



本文编号：2979491