医药制造业上市公司广告支出与财务绩效的关系研究

发布时间：2017-09-23 17:04

  本文关键词：医药制造业上市公司广告支出与财务绩效的关系研究

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【摘要】：广告作为一种重要的营销手段,已经受到越来越多企业的重视。医药制造业作为与人们日常生活联系最为紧密的行业之一,为了更好地实现自身发展,正不断扩大对广告的投入,以期提升企业形象和知名度,提升企业的经营业绩。毋容置疑,广告支出与企业经营业绩具有内在相关性。一方面,广告能扩大企业产品和服务的市场占有率；另一方面,广告支出作为销售费用又直接影响企业的盈利水平。那么,医药制造业上市公司的广告支出与公司的业绩究竟存在怎样的关系,这是本文研究的主要问题。文章首先阐述了广告支出和企业财务绩效的概念及其相互关系,给出衡量广告支出力度和财务绩效的指标和方法。其次描述了我国医药制造业上市公司的基本情况,并从中筛选出具有代表性的上市公司作为研究样本,对其2011年至2013年间广告支出和财务绩效的各项指标进行统计分析。在此基础上,构建分项财务绩效和综合财务绩效的计量模型,计量样本公司的分项财务绩效分值和综合财务绩效分值。最后将医药制造业上市公司的广告支出与分项财务绩效、综合财务绩效进行相关性分析,根据相关性分析结果得出结论。本文的基本结论是：我国医药制造业上市公司的广告支出额在2011年至2013年间主要呈现出不断增长的趋势,且从上市公司支出范围的分级来看,其在广告项目上的投入开始由低支出集中化,向高支出分散化转变。公司对广告宣传手段的认可度正不断上升,为了获得更多收益而加大了对广告成本的投入。广告支出与盈利能力形成显著正相关关系,而与偿债能力形成显著负相关关系。广告支出比率1与公司综合财务绩效形成正相关关系,说明其能够起到优化公司财务绩效的作用,营业收入与广告投入的恰当比例能提升公司的财务绩效；而包含了公司的所有收入和支出的广告支出比率2则不与公司财务绩效具有显著相关关系。
【关键词】：广告支出 医药制造业 财务绩效 相关性
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.72;F274;F406.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景、目的与意义8-10
• 1.1.1 问题的提出8-9
• 1.1.2 研究目的与意义9-10
• 1.2 研究内容与研究方法10-11
• 1.2.1 研究内容10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.3 研究的创新点11-12
• 2 基本理论与文献综述12-22
• 2.1 广告和广告支出12-14
• 2.2 财务绩效及其衡量指标14-18
• 2.2.1 财务绩效14
• 2.2.2 衡量财务绩效的单项指标14-16
• 2.2.3 衡量公司综合财务绩效的方法16-18
• 2.3 广告支出与财务绩效关系的理论分析18-19
• 2.3.1 广告支出与盈利能力关系的理论分析18
• 2.3.2 广告支出与偿债能力关系的理论分析18
• 2.3.3 广告支出与营运能力关系的理论分析18
• 2.3.4 广告支出与发展能力关系的理论分析18-19
• 2.4 文献综述19-22
• 3 医药制造业上市公司广告支出与财务绩效的统计分析22-36
• 3.1 医药制造业上市公司概况22-24
• 3.1.1 医药制造业上市公司基本情况22-23
• 3.1.2 医药制造业上市公司经营概况23-24
• 3.2 广告支出的统计分析24-28
• 3.2.1 广告支出总体情况的统计分析24-26
• 3.2.2 广告支出按子行业的统计分析26-28
• 3.3 分项财务指标的统计分析28-36
• 3.3.1 盈利能力的统计分析29-30
• 3.3.2 偿债能力的统计分析30-32
• 3.3.3 营运能力的统计分析32-33
• 3.3.4 发展能力的统计分析33-36
• 4 分项财务绩效和综合财务绩效的评价36-46
• 4.1 样本选择与数据来源36
• 4.2 分项财务绩效的评价结果36-41
• 4.2.1 盈利能力的分项财务绩效评价结果36-38
• 4.2.2 偿债能力的分项财务绩效评价结果38-39
• 4.2.3 营运能力的分项财务绩效评价结果39-40
• 4.2.4 发展能力的分项财务绩效评价结果40-41
• 4.3 综合财务绩效的评价结果41-46
• 5 广告支出与财务绩效的相关性分析46-51
• 5.1 广告支出与盈利能力的相关性分析46-47
• 5.1.1 变量选择46
• 5.1.2 相关性分析结果46-47
• 5.2 广告支出与偿债能力评价结果的相关性分析47-48
• 5.2.1 变量选择47
• 5.2.2 相关性分析结果47-48
• 5.3 广告支出与营运能力评价结果的相关性分析48-49
• 5.3.1 变量选择48
• 5.3.2 相关性分析结果48-49
• 5.4 广告支出与发展能力评价结果的相关性分析49
• 5.4.1 变量选择49
• 5.4.2 相关性分析结果49
• 5.5 广告支出与综合财务绩效的相关性分析49-51
• 5.5.1 变量选择49-50
• 5.5.2 相关性分析结果50-51
• 6 研究结论和研究不足51-54
• 6.1 研究结论51
• 6.2 研究不足51-54
• 参考文献54-56
• 附录56-60
• 致谢60

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本文编号：906418