名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响

发布时间：2017-12-27 23:15

  本文关键词：名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响　出处：《资源科学》2015年08期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 一致性假说 名人/目的地一致性 名人/自我一致性 名人可信度 名人认同 目的地态度 旅游意向

【摘要】：聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式"一致性假说"在旅游研究领域的适用性。研究发现:1名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;2名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。
[Abstract]:Employing celebrities as image spokesmen has gradually become a popular destination marketing strategy, but the research on celebrity endorsement in tourism is just starting. The quasi experimental design and research methods were used to collect data from college students. The structural equation model was used to test the applicability of the mainstream paradigm "consistency hypothesis" in the field of tourism research. The study found: 1 celebrity / destination consistency through attitude and intention of tourism celebrity credibility influence tourist destination, tourist perceived image of celebrities and the destination image is more consistent, trust them as a spokesperson of the celebrity is higher, then will the speak of destination and have formed a good impression strong tourism intention; attitude and intention of the 2 celebrity tourism / self consistent effect by celebrity identity tourist destination, tourist perceived image of celebrities and self image is similar to the identity of the celebrities they are higher, so have a good attitude and a strong tourism intention of its endorsement of the objective will.
【作者单位】： 合肥学院旅游系;合肥学院环巢湖文化与经济社会发展研究中心;安徽农业大学经济管理学院;英国Multi-lab公司;
【基金】：安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2014A359) 安徽省“2014年高校优秀青年人才支持计划”项目 安徽省旅游局“安徽省旅游业青年专家培养计划”项目(AHLYZJ201407) 合肥学院“院级学科带头人培养对象”项目(2014dtr11) 国家自然科学基金项目(41371155)
【分类号】：F592
【正文快照】： 1引言所谓名人,就是“由于他们的知名度而被众所周知的人……名人主要的与众不同之处就在于他们的名声本身”[1]。名人能引起人们的关注、激发公众的热情、产生巨大的商业价值。研究发现,聘请名人为产品/品牌代言能产生一系列积极的效果,如吸引更多的注意力、增加产品/品牌的

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1343594