陕西旅游形象推广的政府行为选择

发布时间：2018-01-03 18:18

本文关键词：陕西旅游形象推广的政府行为选择　出处：《西北大学》2012年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：旅游形象推广的政府行为在理论上是一个极有意义的研究题目；在实践上,其对旅游产业的发展具有巨大推动作用,又极需要认真探讨、科学发展的领域。本文在对境内外旅游发达区域的政府行为,及国内政府旅游形象推广作用进行研究的基础上,运用政府营销理论和政府行为理论等对旅游形象推广中的政府行为进行了分析,明确了政府在旅游形象中的主要职责和作用。本文让政府的旅游形象推广行为使旅游协会、企业都参与其中,让政府的行为随着市场需求和变化而变化,实现旅游产业的可持续发展。本文以陕西省的政府行为作为研究对象,使用政府营销理念,对当前陕西省政府的旅游形象推广行为进行了问题分析,利用市场统计及调研数据,认为陕西省政府对本省的旅游形象推广行为具有很多优点,但仍存在推广方式较为简单,政府职能比较单一,企业参与性不强,较为缺乏专业推广手段等问题。针对当前问题,提出增加旅游宣传推广渠道为近期目标,以加强政府职能发挥旅游协会功能,增加企业参与度为中期目标、建设专业人才队伍为远期目标的解决方案,切切实实地对陕西省旅游形象推广产生积极的推动作用,提高其竞争力。最后在陕西旅游形象推广的政府行为的研究基础上,对于本文构架的旅游形象推广的政府行为的特点和适用性进行了讨论。
[Abstract]:The government behavior of tourism image promotion is a very meaningful research topic in theory ; in practice , it has great impetus to the development of tourism industry , and it needs careful exploration and scientific development . Based on the research on the government behavior and the promotion of the domestic government ' s tourism image , this paper analyzes the government behavior in the promotion of tourism image by using government marketing theory and government behavior theory , and clarifies the main functions and functions of the government in the tourism image . Based on the government behavior of Shaanxi Province as the research object , this paper analyzes the promotion behavior of tourism image in Shaanxi province government by using government marketing concept , and points out that Shaanxi provincial government has many advantages over the promotion of tourism image promotion in the province . Finally , on the basis of the study of the government behavior of tourism image promotion in Shaanxi Province , the characteristics and applicability of government behavior promoted by tourism image are discussed .

【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F592.7

【参考文献】