名人代言对旅游目的地品牌价值影响分析——以某华东古镇旅游景区为例

发布时间：2018-01-06 06:17

  本文关键词：名人代言对旅游目的地品牌价值影响分析——以某华东古镇旅游景区为例　出处：《经济问题探索》2013年07期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：本研究以品牌价值理论为基础,应用结构方程模型,实证检验了名人代言这一市场营销手段在旅游目的地品牌价值构建中的功能和作用机理。研究结果表明:名人代言能够显著地影响旅游目的地的品牌价值,并能引起游客态度及行为意图的积极变化。因此,名人代言可以充分地及内在统一地体现在品牌价值的主要维度中,是旅游目的地品牌建设和运营的重要内容和有效工具。本文也对相关研究成果的理论和实践意义作了阐述。
[Abstract]:This research is based on the theory of brand value, the application of structural equation model, empirical test of the function and mechanism of the celebrity marketing in tourism destination brand value in the construction. The results show that celebrity endorsement can significantly affect the tourism destination brand value, and can cause positive changes in the attitude and intention of tourists behavior. Therefore, celebrity endorsement can be fully reflected in the unity and the main dimensions of brand value, is an important content and effective tool of tourism destination brand construction and operation. This paper also on the related research on the theory and practice significance.

【作者单位】： 昆明学院;南京林业大学;香港理工大学;
【基金】：香港理工大学酒店与旅游业管理学院研究基金资助
【分类号】：F592.7;F273.2
【正文快照】： 品牌(brand)的构建、丰富和推广已经成为现代经济社会中各类企业和组织进行市场营销和宣传活动的重要组成部分。当代品牌理论普遍得出并经过实际验证,确认了品牌是一个整体、系统和可在不同维度上相互比较的概念,具有其可量化的尺度特征—品牌价值(brandequity)[1-3]。而品牌

【参考文献】

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【共引文献】

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5 杨e，

本文编号：1386646