森林公园品牌认知、品牌形象对游客重游意愿影响机理研究

发布时间：2018-01-13 15:34

  本文关键词：森林公园品牌认知、品牌形象对游客重游意愿影响机理研究　出处：《资源开发与市场》2013年11期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：建构一个中介效应模型,探讨品牌认知、品牌形象是如何影响游客重游意愿的。研究结果显示,品牌认知和品牌形象对游客重游意愿不直接产生显著影响,但品牌认知的美誉度和情感性品牌形象通过游客信任,功能性品牌形象、管理性品牌形象和情感性品牌形象通过游客满意显著影响游客重游意愿。从品牌传播、品牌定位和品牌营销三个方面提出对策建议。
[Abstract]:The construction of a mediating effect model of brand awareness, brand image is how to affect the revisiting willingness. The research results show that the brand awareness and brand image of the tourists revisit intention does not directly affect the brand reputation, but the cognitive and affective brand image through the tourist trust, functional brand image, brand image and management emotional brand image through the tourist satisfaction significantly affect the revisiting willingness. From the brand communication, puts forward some countermeasures and suggestions in three aspects: brand positioning and brand marketing.

【作者单位】： 湖南商务职业技术学院人文旅游系;
【基金】：湖南省哲学社会科学基金项目:“两型社会”建设实践中低碳旅游经济发展模式探索及实证研究(编号:2010YBB186) 世界自然遗产地旅游景观健康研究项目(编号:12YBA106)
【分类号】：F590.8;F224
【正文快照】： 1引言森林公园是依法申报批准具有一定规模、品质和功能的森林景观资源,能开展森林旅游活动的森林地域[1]。随着林业经济转型步伐的加快和旅游需求的不断攀升,作为一种新兴的极具特色的旅游项目,森林公园旅游立刻受到人们的青睐。然而,在森林旅游蓬勃发展时,森林公园普遍存在

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1419483