旅游口号名实相符度和接受度测量——以云南16个州市旅游口号为例

发布时间：2018-04-06 05:13

  本文选题：旅游口号　切入点：名实相符　出处：《思想战线》2015年01期

【摘要】：旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型。根据两个维度数值的高低组合,将旅游口号分为4种类型:优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号。以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例,运用问卷调查和聚类分析,测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号。
[Abstract]:Tourism slogan measurement is the basis of tourism slogan evaluation.The measurement of tourist slogan should be based on two aspects: resources and market.By using the theory of tourism destination brand commitment and tourism destination image orientation, this paper abstracts the conformity degree of name and reality and the psychological acceptance degree of the public as two indexes to measure tourism slogan, and can construct the model of conformity degree and acceptance degree of tourism slogan.According to the combination of the two dimensions, the tourism slogan is divided into four types: high quality slogan, inferior slogan, exaggerated slogan and conservative slogan.Taking the tourism slogan of 16 cities in Yunnan as an empirical case, the paper measures 5 high quality slogans, 3 inferior slogans, 4 exaggerated slogans and 4 conservative slogans by questionnaire and cluster analysis.
【作者单位】： 云南大学工商管理与旅游管理学院;
【分类号】：F592.7

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 蒋玉华;曾亚玲;;呼伦贝尔旅游形象设计研究[J];边疆经济与文化;2013年08期

2 马如彪;郑小雪;娄思元;;各省旅游宣传口号的初步研究[J];楚雄师范学院学报;2013年12期

3 范小华;牛永革;;基于独特销售主张理论的旅游口号评价——以中国5A级旅游景区为例[J];西华大学学报(哲学社会科学版);2014年03期

4 聂会星;杜小艳;;SNS社区用户忠诚形成的动态模型研究[J];安徽行政学院学报;2014年02期

5 劳可夫;贺yN;;产品召回认知对顾客品牌忠诚的影响机制研究[J];广西大学学报(哲学社会科学版);2014年02期

6 王峥;;河南省旅游形象宣传口号的原型分析[J];经营管理者;2014年21期

7 涂玮;黄震方;方叶林;;旅游地旅游产品网络团购营销空间特征研究——以拉手网、窝窝团、糯米网三大团购网站为例[J];南京师大学报(自然科学版);2013年02期

8 徐茵;王高;赵平;;质量属性变化对满意与忠诚关系的调节作用[J];南开管理评论;2013年04期

9 牛永革;曾文君;;旅游网站品牌化现状研究:以中国5A级景区为例[J];旅游学刊;2013年11期

10 董志文;王德红;;近二十年国外旅游目的地品牌化研究述评[J];科学决策;2013年08期

相关博士学位论文 前4条

1 林春桃;基于体验视角的乌龙茶品牌忠诚形成机理研究[D];福建农林大学;2013年

2 韩煜东;面向商业模式创新的移动智能终端用户消费行为研究[D];重庆大学;2013年

3 刘丽娟;基于消费者的旅游目的地品牌资产—模型构建与评价[D];南开大学;2013年

4 陈晨;投资性房地产公允价值计量动因与经济后果研究[D];中国矿业大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 黄燕凤;区域旅游目的地品牌建设评价与提升研究[D];江西财经大学;2013年

2 赵理;基于CI战略的我国门户网站的品牌传播策略研究[D];湘潭大学;2012年

3 蔡银珠;移动通信服务业顾客满意度及忠诚度影响因素比较研究[D];延边大学;2013年

4 周艳丽;旅游目的地品牌形成机理研究[D];燕山大学;2013年

5 张明明;苏锡常地区乡村旅游目的地品牌建设研究[D];南京师范大学;2013年

6 王婷婷;中国旅游胜地英语推介语特点及其跨文化交际效果评析[D];海南大学;2013年

7 王翔;景区品牌价值评价模型构建研究[D];中国海洋大学;2013年

8 耿福震;企业诚信与品牌忠诚度的关系研究[D];陕西师范大学;2013年

9 任瑞萍;旅华美国市场特征及拓展对策研究[D];陕西师范大学;2013年

10 田园;以苹果公司为例研究品牌形象宣传的未来趋势[D];齐鲁工业大学;2013年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 吴平;王瑶;樊路青;赵慧娟;;新产品上市接受度影响因素——以“保健型核桃酱油”为例[J];中国市场;2013年09期

2 袁丰鑫;邹树梁;;后福岛时代核电的公众接受度分析[J];中国集体经济;2014年04期

3 王浩;方亚南;;我国无线支付的消费者感知风险及接受度研究[J];广东通信技术;2009年02期

4 朱文斌;张明;刘松华;孙福荣;李锦;;影响公众对核电接受度的因素分析[J];能源技术经济;2010年04期

5 ;亚太区企业用户对云服务接受度大幅提高[J];通讯世界;2013年10期

6 金勇;齐瑞坤;孙洁;宋秀芬;;ERP实施中的人员接受度因素分析[J];中国集体经济;2011年10期

7 丁志萍;;1986—2012年俄罗斯核电公众接受度研究[J];工程研究-跨学科视野中的工程;2014年02期

8 吴旭;王效俐;王琛;;服装大规模定制消费者接受度影响因素的实证研究[J];天津工业大学学报;2007年04期

9 马丽;;传统性广告与开放性广告接受度调查[J];商场现代化;2007年30期

10 张鹏;;云计算国内接受度日渐升高 业务可用性与响应速度成新关注点[J];通信世界;2010年36期

相关重要报纸文章 前7条

1 记者 蒋太旭;“汉”字接受度高易于国际化[N];长江日报;2014年

2 方奕晗;“城市消费者广告接受度调查报告”发布[N];中华新闻报;2004年

3 汤春武;2008年美国手机付费搜索广告市场进入快速发展阶段[N];中华新闻报;2008年

4 胡红军;网络广告要考虑用户的接受度[N];经济日报;2007年

5 零点调查＆指标数据 王佑;广告：和谐更可信[N];中国经营报;2005年

6 记者 王辉;价格仍是自主品牌最大优势[N];中国质量报;2013年

7 于银花;提高消息的公众接受度[N];新闻出版报;2000年

相关博士学位论文 前1条

1 吴幸泽;基于感知风险和感知利益的转基因技术接受度模型研究[D];中国科学技术大学;2014年

相关硕士学位论文 前4条

1 张中华;安宁护理接受度及影响因素研究[D];河南大学;2010年

2 齐瑞坤;ERP实施过程中企业员工接受度因素分析[D];湖北工业大学;2011年

3 王路;老年人对安宁护理及预设医护照顾计划接受度研究[D];河南大学;2014年

4 张汉玉;教师电子书包接受度影响因素研究[D];华东师范大学;2014年

，

本文编号：1718111