基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例
本文选题：旅游者感知 + 品牌个性 ； 参考：《重庆师范大学学报(自然科学版)》2013年02期
【摘要】：旅游者对旅游目的地品牌的反应是以旅游目的地品牌个性认知为基础。旅游目的地通过塑造品牌个性,促使旅游者对它形成独特的品牌偏好,从而在市场竞争中脱颖而出。本文通过自主设计出重庆旅游品牌个性测量表,在对中国12个省市的重庆旅游者进行问卷调查的基础上(网络问卷560份,纸质问卷420份),对重庆旅游品牌个性进行了研究。研究结果显示:重庆旅游品牌个性特征为"率真、激情、英勇、智慧和信赖"。其中"率真"是重庆旅游品牌最显著的个性特征,评价平均值为4.239,其他依次为"激情"、"英勇"、"智慧"和"信赖",评价平均值次为4.087、3.772、3.758、3.575。该研究结论在一定程度上弥补了重庆旅游品牌个性研究的空缺,并对重庆旅游品牌营销实践与理论研究提出相应启示和后续研究方向。
[Abstract]:Tourists' response to tourist destination brand is based on the cognition of tourism destination brand personality. By shaping brand personality, tourist destination forms unique brand preference and stands out in market competition. Based on the questionnaire of Chongqing tourists in 12 provinces and cities of China, this paper has designed the Chongqing Tourism Brand Personality scale. Based on the questionnaire of 560 online and 420 copies of paper questionnaire, the personality of Chongqing tourism brand has been studied. The results show that the personality characteristics of Chongqing tourism brand are "honesty, passion, bravery, wisdom and trust". Among them, "frankness" is the most significant personality characteristic of Chongqing tourism brand, the average value of evaluation is 4.239, the others are "passion", "bravery", "wisdom" and "trust", and the average value of evaluation is 4.087 / 3.7723.758/ 3.575. To a certain extent, the conclusion of this study makes up for the vacancy in the study of Chongqing tourism brand personality, and puts forward the corresponding enlightenment and future research direction to Chongqing tourism brand marketing practice and theory research.
【作者单位】： 重庆师范大学地理与旅游学院;
【基金】：国家社会科学基金(No.09XMZ036) 重庆市教委人文社会科学研究项目(No.11ske11)
【分类号】：F592.7;F273.2
【参考文献】
相关期刊论文 前6条
1 白凯;张春晖;;乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例[J];财贸研究;2009年03期
2 张俊妮;江明华;庞隽;;品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究[J];经济科学;2005年06期
3 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期
4 夏湘龙,尹柳营;品牌个性的塑造[J];企业经济;2002年08期
5 康微;论品牌个性的塑造[J];中国青年政治学院学报;1997年02期
6 白凯;;国家地质公园品牌个性结构研究:一个量变开发的视角[J];资源科学;2011年07期
【共引文献】
相关期刊论文 前10条
1 黄璐;;中小工程造价咨询企业实施竞争战略浅析[J];安徽建筑;2007年06期
2 郭惠;李达;朱冬冬;;城下城对现代徐州城市规划设计的影响研究[J];安徽农业科学;2012年12期
3 常亚南;;区域优势农产品品牌建设实证研究——以信阳红茶产业为例[J];安徽农业科学;2012年12期
4 张亮晶;杨瑚;张晓兵;;整合营销战略下的我国玩具企业自主品牌建设[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2009年05期
5 王敏;;绿色食品形象识别系统设计与管理研究[J];现代农业科技;2011年02期
6 陈伟;;大学生购买体育奢侈品的消费研究[J];安徽体育科技;2008年06期
7 杨彦华;;关于提升保定文化软实力与建设文化名城的思考[J];保定学院学报;2011年01期
8 厉春雷;;论中华老字号的消费者驱动战略[J];北方经济;2010年18期
9 宁俊;陈丹;;服装品牌竞争优势评价体系各维度的权重分布设计[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年01期
10 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
相关会议论文 前10条
1 江林;马椿荣;康俊;;我国最终消费率偏低的心理成因实证分析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
2 何松炎;宋小玉;;论企业品牌战略营销[A];企业管理创新探索与实践——2010年河南省企业管理创新论文集[C];2010年
3 洪庆喜;邓德胜;祝海波;;论“两型社会”背景下长株潭城市品牌建设研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
4 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
6 郭琳;吴悦;倪亮;;移动通信客户忠诚度分层模型研究[A];中国通信学会第六届学术年会论文集（下）[C];2009年
7 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
8 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
9 陈刚;宋昕哲;王琛;;中国农产品国家品牌构建——基于4P理论的视角[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
10 邵明虎;李建设;;我国体育用品企业跨国品牌扩张模式研究[A];浙江省第十三届运动会体育科学论文报告会论文集[C];2006年
相关硕士学位论文 前10条
1 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年
2 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
3 匡江;BX公司的营销策略[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 熊彦彪;中国金融企业品牌战略研究[D];湘潭大学;2010年
5 黄求胜;联合重组后烟草工业企业文化融合问题研究[D];湘潭大学;2009年
6 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
7 樊勇;基于品牌塑造的整合营销传播策略研究[D];江西师范大学;2010年
8 黄婷;中国普洱茶出口日本的品牌营销研究[D];江西财经大学;2010年
9 张逸群;国际代工企业：从OEM到ODM、OBM[D];华东师范大学;2010年
10 冯绍芳;天津外轮代理公司目标市场研究[D];大连海事大学;2010年
【二级参考文献】
相关期刊论文 前8条
1 白凯;张春晖;;乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例[J];财贸研究;2009年03期
2 后立胜,许学工;国家地质公园的内涵及其价值特征[J];地质技术经济管理;2004年01期
3 后立胜,许学工;国家地质公园及其旅游开发[J];地域研究与开发;2003年05期
4 胡炜霞;吴成基;;中国国家地质公园建设特色及快速发展过程中的问题与对策研究[J];地质论评;2007年01期
5 张俊妮;江明华;庞隽;;品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究[J];经济科学;2005年06期
6 胡炜霞;吴成基;;论中国国家地质公园的泛化[J];科技管理研究;2007年02期
7 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期
8 陈安泽;中国国家地质公园建设的若干问题[J];资源·产业;2003年01期
【相似文献】
相关期刊论文 前10条
1 杨萍,高伟;浅谈企业品牌策略——企业如何树立产品名牌形象[J];吉林特产高等专科学校学报;2004年03期
2 周爱淑;品牌资产的信息经济理论分析[J];商场现代化;2005年26期
3 陶威;;关于品牌重新定位的思考[J];企业家天地(下半月);2005年07期
4 严安;张亚军;;企业品牌延伸战略刍议[J];山东行政学院.山东省经济管理干部学院学报;2006年02期
5 于艳丽;景进安;;试谈品牌个性的核心价值及其塑造途径[J];经济师;2006年06期
6 赵勇豪;;品牌形象代言的策略审视[J];理论学习;2007年06期
7 晋雪梅;;关于塑造品牌个性的新思路[J];河北企业;2007年07期
8 孙雅芳;;浅析品牌的个性塑造[J];宁波广播电视大学学报;2008年01期
9 郭晶;;基于品牌个性视角的品牌资产提升[J];商业时代;2008年17期
10 田屏;;浅议健力宝的衰落与复兴之路[J];中国商界(下半月);2008年02期
相关会议论文 前10条
1 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年
2 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
3 罗云华;;基于消费升级的品牌个性的塑造策略[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
4 万莉;;品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好的影响[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
5 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
8 汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
9 严浩;;企业品牌经营战略及其运用[A];2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C];2008年
10 吕振奎;;实施品牌文化战略推进福建民企品牌发展——从泉州入选中国500最具价值品牌的视角研究[A];“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集[C];2008年
相关重要报纸文章 前10条
1 周和毅;品牌的灵魂是什么[N];中国质量报;2004年
2 鲁培康;生活方式成营销主题[N];中国花卉报;2010年
3 商业地产营销策划专家 杨秀海;品牌个性提升附加值[N];中国服饰报;2010年
4 卫华;企业塑造品牌个性的误区[N];人民政协报;2002年
5 本报记者 肖可;重塑李宁[N];经济观察报;2006年
6 中央电视台品牌顾问 中国十大策划人代表人物 著名品牌战略专家 品牌竞争力学派创始人 李光斗;中国进入品牌精致化时代[N];中国证券报;2007年
7 史培华;雪佛兰登场 上海通用品牌布局三足鼎立[N];中国商报;2005年
8 本报记者 胡敏;大力推进企业文化建设[N];经济日报;2006年
9 时艳;对品牌建设的四种误读[N];江苏经济报;2007年
10 李明宇;跳槽：越跳越高还是原地踏步？[N];中国劳动保障报;2007年
相关博士学位论文 前10条
1 张艳河;基于视觉感知的产品品牌个性识别研究[D];浙江大学;2008年
2 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
3 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
4 耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
5 蒋t熎，
本文编号：1824127
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/1824127.html
