定位理论在旅游地规划中的应用研究

发布时间：2020-05-08 15:08

【摘要】： 旅游规划的目的是在充分调查分析的基础上,为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。随着我国旅游业的不断发展,旅游地的旅游发展规划也日益被重视。按照规划内容的不同,旅游规划有不同的层次与类型。对旅游地来说,旅游规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图,谋划发展方向,给出具体的措施,既包含战略方面的内容,又包含具体的实施方法。本文将定位理论引入旅游地的规划中,并探索了旅游地规划中的定位体系,包括定位方法、内容和定位信息传播。定位是一种营销理论,它通过确立并宣传旅游地定位信息而获取潜在游客心理上的某种位置,并取得竞争优势。旅游地规划中系统地应用定位理论可以增强旅游地竞争力,提高旅游规划质量。按照规划的系统原则要求,本文遵循系统原则提出了旅游地定位的技术路线,即定位的基础分析——定位战略——形象和产品的设计——定位信息传播。基础分析是整个定位的基础,既包括客源市场分析,也包括旅游目的地的旅游产品、旅游形象、旅游市场竞争分析。定位战略是旅游地定位的整体布局,包括定位的方向和目标,对旅游地发展旅游产业具有指导意义。旅游地产品和形象的规划设计一方面要以定位战略为指导,另一方面也体现了旅游地的定位策略,并起着传播作用。定位信息的传播依托传播的媒介、传播模式和策略,既强调外部宣传也重视内部营销,为旅游地的定位信息传达给目标游客铺平了道路。上述四个方面的系统定位内容是相互关联的有机整体,构成旅游地规划中的定位体系。最后,本文以笔者曾参与导师从事的黔东南州巴拉河流域乡村旅游规划为案例,通过基础分析,运用自我导向的特色定位策略,提出巴拉河流域乡村旅游的定位体系与战略,并以此为基础设计了相应的旅游形象、旅游产品及宣传口号,确定了定位信息的传播模式和策略。定位理论在巴拉河流域乡村旅游规划编制中的具体运用为旅游地规划编制中的定位提供了实证,同时也进一步验证和说明了旅游地规划编制中的定位的操作程序和具体定位方法的运用。
【图文】：

定位信息,传播模式

6.2.3 接收者信息接收者是定位信息要达到的目标受众。虽然接收者处于传播模式的终端，但是它的表现及来自于它的反馈信息也影响着传播者决策。首先要选择目标受众，也就是旅游地的目标客源市场。这在前面的基础分析中可以找到答案。其次要分析受众接受传播信息的有效性。根据受众的满足需要理论，受众总是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和讯息。游客在接受信息时会调动自己的积极性和主动性。了解目标游客的价值标准、偏好媒体和所处社会环境有利于旅游地选择传播媒介，有效地传播定位信息。旅游地是个综合的概念，包括各种景点、管理服务人员、各种休闲娱乐、餐饮住宿等配套设施，而游客旅行的过程是从视觉、听觉各种感官感受到愉悦、好奇等各种心理感受的一系列的体验。定位信息的传播要发挥旅游地各个子系统的优势传播定位信息，使游客在整个旅游历程中全方位地体验到旅游地的鲜明特色。所以，定位信息的传播模式要考虑整合各种传播内容，考虑旅游地，，定位信息和目标游客的相互制约关系。如图6-1 所示：
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F592

【引证文献】