千佛山国家森林公园旅游开发定位研究

发布时间：2020-05-25 09:13

【摘要】： 随着我国经济的快速发展，旅游也由卖方市场转变为买方市场，旅游市场和市场营销的研究变得十分重要。本文试图按照目标市场营销理论，运用市场定位理念和定位方法，在分析国内旅游市场现状和发展趋势的基础上，根据目标市场需求和千佛山国家森林公园旅游资源特色，对其市场定位进行研究。 千佛山国家森林公园作为四川省重点旅游开发项目拥有丰富的旅游资源，如何通过市场营销将资源优势转化为市场优势是千佛山进一步发展的关键所在。而做好市场定位则是开展营销活动的前提和基础，准确鲜明的市场定位对旅游企业搞好营销工作有重要的意义。 现代营销学认为：营销的对象不仅是市场需要的产品、劳务或服务，而且还包括思想、观念的营销。目标市场营销是现代战略营销的核心，分为三个步骤：第一步是细分市场。第二步是选择目标市场。第三步是产品定位。定位是营销理论中的一个核心概念。定位的对象是潜在顾客的思想，定位的目的是追求在预期客户的头脑中如何独树一帜。定位的基本方法是通过差异化使某一产品与其他产品显著区别开来。定位策略是否有效取决于对消费者心灵的洞悉。 论文分析了国内旅游市场现状和发展趋势，用地域、人口和动机三个变量对国内旅游市场进行细分，对各个细分市场进行了客观评价。在此基础上，确定了千佛山旅游开发的目标市场。识别并回顾了千佛山的竞争者的市场定位，最后从差异化策略出发，提出了千佛山的独特定位。 WP=4 千佛山的市场定位为： 品牌定位：等你一万年──原始森林生态保健旅游； 区域定位：都市后花园──都市环城游憩带； 文化定位：佛在心中、佛在眼中──寻佛结缘旅游。 定位工作围绕千佛山绿色、生态、健康的经营理念，突出千佛山与竞争者的差异性，为其实现较好的经济效益打下了良好的基础。 论文最后，从旅游产品开发、宣传和促销三个方面提出了策略建议，，并对千佛山如何搞好生态旅游开发提出了应注意的问题。
【图文】：

－1佛头造像

佛山没有一尊佛像，让游客感到十分意外，这就产生一个悬念：没有佛像为什么又“千佛”呢？据当地民间传说，千佛山的佛像都是天造地设，深藏于莽莽群山之中，有缘之人能得以相见。到千佛山上香、还愿、踏青、赴庙会的本地和外地居民终年络绎不绝，常有人在不经意间发现酷似佛像的山石、山岩、山峰（如图 4－1、4－2），这更增了千佛山的神秘，激发起人们寻佛的向往。因此，可以将千佛山文化定位确定为：在心中、佛在眼中──寻佛结缘旅游。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2003
【分类号】：F592.3

【引证文献】

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本文编号：2679923