广安“邓小平故里”旅游地品牌建设研究

发布时间：2020-07-10 06:35

【摘要】： 本文将旅游品牌的一支——旅游地品牌作为切入点，通过对旅游地品牌的研究，来寻求旅游地品牌建设的方法与对策。论文在总结前人研究成果的基础之上，以广安邓小平故里旅游地为具体研究对象，力图用旅游地品牌建设的一般理论来解决广安旅游地品牌塑造及建设中所存在的问题。全文以广安“邓小平故里”旅游地品牌的构建、传播和维护为核心，结合广安旅游地品牌的发展现状以及存在的问题，深入探讨了广安“邓小平故里”旅游地品牌建设的对策，并得出相关结论。全文共计六部分。绪论部分主要介绍了论文选题依据及研究意义，概述了目前国内外对旅游地品牌问题的研究现状，总结了现阶段我国旅游品牌建设中存在的问题及其原因。最后提出了论文的研究思路。第二部分是论文的基础，分析了旅游地品牌的基本理论。首先对旅游地品牌相关概念进行辨析，阐明了旅游地品牌的内涵和特征，分析了旅游地品牌构成要素；其次，对旅游地品牌的定位进行阐述；最后，研究了旅游地品牌核心价值及构建方式。第三、四、五部分是本文的核心内容，主要论述了广安“邓小平故里”旅游地品牌的构建、传播与维护。在旅游地品牌的构建方面，文章首先介绍了广安“邓小平故里”旅游地的概况，对“邓小平故里”的旅游资源进行评价，分析“邓小平故里”品牌建设的现状及存在的问题，指出广安“邓小平故里”品牌建设的有利条件与不利因素，得到品牌构建的原则，最后给出了广安“邓小平故里”品牌的构建举措。在旅游地品牌的传播方面，文章在客源市场分析的基础上对目标市场进行定位，提出了广安“邓小平故里”旅游地品牌的营销策略，其中重点阐述了“伟人故里”旅游品牌组合营销的策略。在旅游地品牌的维护方面，阐述了旅游地品牌维护的意义，提出“邓小平故里”品牌的具体维护举措，并且对品牌的管理提出了相应的措施。结论部分归纳总结了论文的主要观点，并提出了论文尚待进一步研究的方向。
【学位授予单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F590.1
【图文】：

分布图,故里,川渝,故居

小平故里广安正是由仪陇县朱德故居、开县刘伯承故居、江津县聂荣臻故居、乐至县陈毅故居和南充县罗瑞卿故居组成的川渝五角星状伟人故里红色旅游基地的核心，是伟人故里红色旅游板块最为重要的组成部分(如图3一1)。

广安市,要素结构,游客,客源市场

次的娱乐项目吸引游客，娱乐收入仅占旅游总收入的3.32%，比重小，水平差。六是“住”的问题，总体上偏紧，尤其是旅游黄金周和双休日，1一3星级宾馆游客爆满，社会旅馆服务设施简陋，水平低下(图3一3)。其它 2.02%12.37%景区游览...住宿宿口口娱乐乐...景区游览览口口餐饮饮...购物物口口交通通...其它它18.52%图3一3广安市广安区旅游要素结构图资料来源:广安市旅游局，2006年(5)旅游市场开拓不够，客源结构不协调由于广安旅游处于发展初期，旅游市场仍在培育过程中，宣传促销跟不上旅游发展需要，客源市场开拓不够。据统计，2004年、2005年广安区接待来自川、渝等基础客源市场的游客占总接待量的95%以上，重点、机会级客源市场游客很少。入境游客只有500余人，海外客源市场基本上没有打开。(6)政府导向性投入不足，旅游发展不平衡旅游业作为综合性强、涉及面广的新兴产业

【引证文献】