长沙市城郊旅游潜在市场及其开拓研究

发布时间：2020-08-07 16:58

【摘要】： 国内旅游是我国旅游的主力军,随着我国各级政府对发展国内旅游的日益重视,国内旅游的发展形势越来越好。从目前国内旅游者的旅游消费行为特征来看,以城市郊区和周边地区为目的地的短程旅游已经受到越来越多的旅游者亲睐,许多大、中城市的城郊旅游开发也就因此而成为旅游开发中的热点。本文以城郊旅游潜在市场为研究视角,以长沙市城郊旅游为个案,对城郊旅游潜在旅游者的消费行为进行研究,在此基础上研究城郊旅游潜在市场的开拓策略,这对于加速我国城郊旅游的发展有一定的理论意义及现实意义。 本文在前人的研究基础上,结合长沙市城郊旅游潜在市场的实际情况,设计了调查问卷,通过问卷调查以及对数据进行频数分析、交叉列联表分析、多重反应分析以及方差分析等分析,得出了长沙市城郊旅游潜在市场的群体特征、动机特征、消费特征以及总体特征。同时,本文还从宏观的角度对长沙市城郊旅游潜在市场的开拓进行了SWOT分析,从而了解了长沙市城郊旅游市场开拓的环境概况。最后,根据长沙市城郊旅游潜在市场特征以及长沙市城郊旅游潜在市场开拓条件,对长沙市城郊旅游潜在市场的开拓进行了目标市场定位,并从旅游产品、旅游价格、旅游促销以及旅游营销渠道等四个方面提出了一系列有针对性地的开拓策略。
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F592.7
【图文】：

3.2.1.1性别结构分析调查资料显示，在此次调查中，男性占50.5%，女性占49.5y0，男女比例大体相当，具体情况如图3一1所示。从性别与出游态度的交叉列联表分析中可以看出，“女性”被调查者在“很想去”城郊旅游和“想去”城郊旅游这些肯定的出游态度上所占比例为41.9%(其中，选择“很想去”的比例为5.8%，“想去”的比例为36.1%);而“男性”的肯定出游比例为38.7%(其中，选择“很想去”的比例为9.9%，“想去”的比例为28.8%)，略小于女性，具体情况见表3一1。由此可知，女性的出游比例在不断提高，几乎达到了与男性相当的水平。这主要是随着社会的发展

硕士学位论文人(2.4%)”、“农民(1.7)”和“军人(0.5%)”，具体情况见图3一3。在受教育程度方面，“大专或本科”这一文化程度的人所占比例最高，为72.6%，其比例远远高于其它文化水平的人，具体情况见图3一4。而且从受教育程度与出游次数的交叉列联表分析中，可以看出，被调查者的城郊出游次数与文化水平成正比，即文化水平越高，出游次数越多，这也说明了文化性是旅游的本质属性，图3一5的情况形象地说明了这一点。口口国家公务员 员...企事业管理人员 员口口私曹业主/人体户 户口口服务人员或销售人员员...商务人员 员口口工人 人...专业技术人员 员口口学生 生...离退休人员 员...军人 人口口农民 民口口其它 它图3一3职业结构分布图图3一4受教育程度结构分布图，，__撇撇.口

且从受教育程度与出游次数的交叉列联表分析中，可以看出，被调者的城郊出游次数与文化水平成正比，即文化水平越高，出游次数多，这也说明了文化性是旅游的本质属性，图3一5的情况形象地说了这一点。口口国家公务员员...企事业管理人员员口口私曹业主/人体户户口口服务人员或销售人员员...商务人员员口口工人人...专业技术人员员口口学生生...离退休人员员...军人人口口农民民口口其它它图3一3职业结构分布图

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本文编号：2784265