郑州市旅游市场营销策略研究

发布时间：2020-09-04 07:46

　　随着经济的飞速发展以及人们生活水平的提高，旅游业已经成为我国经济新的增长点，旅游业在国民经济中的地位越来越为重要。在国家大力发展旅游业的背景下，郑州市政府明确提出了“旅游强市”的发展战略，要把旅游业打造成为郑州的支柱产业。针对郑州市旅游市场的现状，本文通过运用市场营销学的相关理论对郑州市旅游市场的宏观和微观环境进行分析，并对其进行分类定位，根据SWOT的分析，对郑州旅游市场的现状提出相应的旅游营销策略方案。希望本文在促进郑州市旅游环境的整体改善和提高方面有所帮助，并给从事旅游行业的企业提供有益的参考。本文主要采用文献研究法、数理统计分析方法、问卷调查法等多种分析方法，在对郑州旅游市场基本情况进行梳理和分析的基础上提出了相应的旅游市场营销策略。全文共五章，第一章是绪论，就本文的选题背景、研究目的、研究意义、国内与国外与本文相关的研究综述，研究的整体框架和研究方法，以及在研究的过程中的重点、难点以及创新点进行介绍；第二章主要是就政策环境、经济环境、周边竞争者的情况以及节事活动对郑州旅游业发展的宏观营销进行介绍；第三章是对郑州旅游资源的定性与定量的评价，并根据调查问卷详细的分析郑州国内旅游市场情况，分析郑州旅游市场存在的优势、劣势、机遇和威胁，构建郑州旅游市场的SWOT矩阵。第四章在前文分析的基础上从旅游产品开发、郑汴洛联合营销、旅游网络营销几个方面提出郑州旅游市场的营销策略；第五章是对全文的总结，要充分郑州旅游资源的特色，开发出实用和适用的旅游营销策略才是最好的选择。
【学位单位】：中原工学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：F592.6
【部分图文】：

郑州,口号,旅游主题,功夫

要相对郑州进行合理的旅游形象定位，就必自然环境和人文环境进行综合分析、比较、总结、递的信息，也必须是突出郑州特色的。形象定位的选择及形象口号的提出业“十二五”发展规划指出，郑州要依托于黄河、嵩品，带动郑州“双心两翼，一带五线”的旅游规划。够反映出郑州的古文化的内涵和少林功夫等最具代显、形象雷同。1年7月19日启动面向海内外征集旅游主题口号和形，征集活动办公室共征集到旅游口号 19103 条，征集邮件 3113 封，纸质信件 1427 封。此次活动历经专家审会等环节，最终评出郑州旅游形象标识。确定采底衬内含少林功夫动作”形象。

【参考文献】