苏州市体育旅游发展的SWOT分析

发布时间：2020-09-11 07:53

　　体育产业作为21世纪的朝阳产业,为各国的经济发展和社会进步产生了积极的作用。体育旅游作为体育产业的重要组成部分,已逐渐成为城市经济新的增长点。苏州是我国首批优秀旅游城市和历史文化名城,有着丰富的人文景观和秀美的湖光山色,经济发达,交通便利等,这对发展苏州的体育旅游有着得天独厚的条件。本文以苏州市体育旅游为研究对象,运用SWOT分析法、文献资料法、问卷调查法,访谈法、数理统计法等研究方法,揭示体育旅游的概念,对苏州市体育旅游的总体现状进行调查分析,对苏州市体育旅游进行全面系统的分析,从而把握苏州体育旅游发展的总体状况,探讨今后苏州市发展体育旅游的战略,为全面、健康发展本地区体育旅游提供参考。主要研究结果显示: 1苏州市山水体育旅游资源丰富,拥有数量众多,功能齐全的现代体育场馆和多处风格迥异不同地貌的高尔夫球场,这些丰富的资源对苏州市发展体育旅游奠定了良好的资源基础。其功能齐全的现代场馆,为苏州引入国内国际顶级赛事奠定了良好的条件。同时苏州体育明星众多,这对发展体育旅游营造了良好的社会环境氛围。 2苏州市体育旅游市场潜力巨大,拥有相对稳定的国际游客和不断增长的国内游客。 3对参与苏州市体育旅游的游客调查表明:参与体育旅游游客的性别比例无显著性差异,年龄结构以青年为主,在参与体育旅游游客的职业中,排在前三位的分别是企事业管理人员、技术人员和学生,游客客源地以本地、周边和省内游客为主,游客获取体育旅游信息的渠道和出游的动机呈多样化,游客参与体育旅游的项目最多的为登山,其中,真人CS、卡丁车游泳、骑马、摩托艇、空中滑索、垂钓等运动项目也深受人们的喜爱,但是野外生存、高尔夫、远足、观看体育比赛、参观体育场馆建筑等项目人们参与的较少。游客每次参与体育旅游的天数以一至两天为主,而三到七天及以上的比例所占较少,出游时间一般选择在周末双休日、法定节假日和寒暑假,选择在平时非假期出游较少。 4苏州体育旅游产品供给类型较为全面,包括体育赛事旅游、体育文化旅游、竞赛参与型体育旅游、休闲娱乐健身型体育旅游和拓展型体育旅游。苏州参与型体育旅游项目开展相对较好,尤其高尔夫休闲度假项目比较成熟。拓展型体育旅游虽然起步较晚,但发展的速度较快。 5对苏州发展体育旅游的SWOT分析可知,苏州市发展体育旅游的优势主要体现在:雄厚的经济优势、优越的区位优势、便捷的交通优势、丰富的资源优势和体育旅游市场拓展潜力巨大优势;劣势体现在:人们对体育旅游的认知度不高、居民对观赏赛事型体育消费较低、专业人才缺乏、水体资源污染严重;机会体现在:政府部门对体育旅游的日趋重视、北京奥运会成功举办,国人的体育观念加强、长江三角洲地域的区域一体化的加快、上海世博会的即将举办;威胁体现在:区域之间的竞争。本研究所提出的发展苏州体育旅游的主要对策为:加强政府主导作用并进行科学规划;区域组合与协调互促的大旅游一体化战略;明确市场构成并选择有利的目标市场;开发体育旅游产品要考虑其产品结构、针对性以及不同消费市场需求;重点旅游市场产品转化;因地制宜开发适宜性产品;加大体育旅游专业人才的培训力度,为开发体育旅游业提供人才保证。
【学位单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F592.7

【引证文献】