乡村旅游产品差异化战略研究

发布时间：2020-10-10 18:59

　　 乡村旅游在我国由于起步较晚,市场发育还很不成熟。许多乡村旅游产品为了适应市场的广泛需求,只是在原有基础上稍加改动或表层开发,缺乏创新设计和深度加工,文化品位不高、特色不明显,不能满足游客多层次、多样化和高品位的旅游需求,难以让游客感受和体验真正的乡村旅游,从而影响了乡村旅游发展的后劲。 基于此,本文进行了乡村旅游产品的差异化研究,主要内容如下: 第一章是绪论。包括研究背景和意义、研究的理论基础、本文的研究内容和框架结构以及研究方法和创新之处。 第二章是相关研究综述。包括产品差异化研究综述和乡村旅游产品研究综述两部分。 第三章是乡村旅游市场细分与竞争战略研究。包括乡村旅游概述、乡村旅游市场细分和乡村旅游经营者的竞争战略,也即从顾客需求和市场竞争者两方面为乡村旅游双导向战略模型奠定了基础。 第四章是双导向产品差异化战略模型的构建与实施。包括双导向概念的提出;双导向战略模型的构建及要素分析;双导向产品差异化战略模型的实施。指出核心层产品差异化、形式层产品差异化、附加层产品差异化是乡村旅游产品差异化的基本途径,服务差异化则像一只无形的手,贯穿于产品整体层次的始终,而品牌差异化是乡村旅游产品差异化的高级形式,也是最终途径。 第五章是结语。指出作为乡村旅游产品经营者,要走出“同质化”重围,必须具有很强的创新能力和专业服务水准,并且关注差异、制造差异、利用差异,突破“同质化”竞争重围,提高自身的市场核心竞争能力。
【学位单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2008
【中图分类】：F592
【部分图文】：

战略管理专家、结构学派创立者和代表人物迈克尔·波特出版的著作《竞争管理》指出，企业之间存在三种基本的竞争策略，即总成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略，如下图1一1所示。

总和 (totalcustomervalue)是顾客从营销组合中所获得的所有产品、服务、人员和形象价值的总和。顾客成本总和 (totalcustomercost)是企业在提供营销组合时所付出的全部金钱、时间、精力和精神成本的总和，见图1一2。减去等于i鬓薰;图1一2:向顾客提供的价值资料来源:菲利普·科特勒.旅游市场营销(第四版)[M].谢彦君主译，东北财经人学出版社，2006.如果一个销售人员发现竞争者为顾客提供更大的价值，这时有两种应对策略可供选择。一种是通过加强或增加产品、服务、人员或形象方面的价值，以此增

要完整地理解产品必须明确产品层次，菲利普·科特勒认为营销者在提供产品时要考虑五个层次:核心产品(利益)、一般产品、期望产品、附加产品和潜在产品，如图3一1所示。图3一1:产品的五层次模型资料来源:菲利普·科特勒.旅游市场营销[M].谢彦君主译，东北财经大学出版社，2006.核心利益是指顾客真正购买的基木服务或利益，是基本需求，如产品的功能或功用，一种实效性的体现，如到乡村旅游是为了放松心情，参加乡村农事体验
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本文编号：2835454