基于抗疫音乐视频共情的目的地涉入对行为意图的影响研究
发布时间：2020-10-18 17:49
在新冠肺炎疫情背景下,以涉入理论为依据,研究了基于抗疫音乐视频共情的目的地涉入对潜在旅游者行为意图的影响.通过对945份有效问卷的数据进行分析,结果发现:(1)抗疫音乐视频共情对目的地涉入的吸引力、中心性、象征、风险均有显著正向作用,而对行为意图没有显著作用;(2)目的地涉入的吸引力、中心性、风险对行为意图具有显著正向作用,目的地涉入的吸引力、中心性、象征、风险在抗疫音乐视频共情与行为意图之间具有显著完全中介作用;(3)旅游经验在抗疫音乐视频共情和吸引力之间具有显著负向调节作用,在抗疫音乐视频共情和风险之间具有显著正向调节作用.本研究将目的地涉入引入新冠肺炎疫情这一特殊情境中,探讨了其在旅游决策中的作用;以共情为切入点,为旅游学中音乐视频的研究提供了新的视角,从而为疫情背景下旅游目的地营销提供了建议.
【部分图文】：
特定目的地旅游经验是指旅游者经过特定目的地的旅游活动后, 将其获取的信息与知识进行积累与内化, 形成认知该目的地的能力, 这与旅游者去过该目的地的次数有关[50]. 旅游经验在旅游研究中是一个重要变量, 具有特定目的地旅游经验的游客会有更强的目的地熟悉感和承诺感[51]. 王阿敏等[52]研究发现, 经验丰富的旅游者对目的地的情感体验更积极正面, 其重游意愿和推荐意愿更强烈. 苏丽雅[50]认为, 旅游经验丰富的游客具有较高的自我效能水平, 充分相信自己能从旅游活动中获得愉悦感. Gao等[53]研究发现, 旅游经验能够有效调节权利差距对酒店在线评论的负面作用. Ragb等[51]研究表明, 旅游经验在目的地情感意象与忠诚度之间具有显著的调节作用. 在新冠疫情背景下, 特定目的地旅游经验会影响抗疫音乐视频共情与目的地涉入之间的关系, 由此, 得到假设5.H5: 旅游经验在抗疫音乐视频共情与目的地涉入之间具有调节作用.
从表4可知, 音乐视频共情对行为意图不具有直接正向作用, 从而检验目的地涉入4个维度在音乐视频共情和行为意图之间是否具有完全中介作用. 本研究通过AMOS 24.0软件采用Bootstrap法检验中介作用[68], 结果如表5所示. 将吸引力、 中心性、 象征、 风险分别作为音乐视频共情和行为意图的中介变量, 结果表明其间接效应的置信区间分别为(0.249, 0.428),(0.196, 0.304),(0.123, 0.220),(0.158, 0.271), 均不包含0, 表明吸引力、 中心性、 象征、 风险在音乐视频共情与行为意图之间具有显著中介作用. 因此, 假设H4得到验证.表5 目的地涉入的中介作用 假设 中介变量 uStd. S.E. C.R. P 95% BootCI 作用途径 LLCI ULCI H4a 吸引力 0.329 0.045 7.311 *** 0.249 0.428 完全中介 H4b 中心性 0.246 0.027 9.111 *** 0.196 0.304 完全中介 H4c 象征 0.169 0.024 7.042 *** 0.123 0.220 完全中介 H4d 风险 0.211 0.029 7.276 *** 0.158 0.271 完全中介 注: *** 表示0.001水平下有统计学意义.
【相似文献】
本文编号：2846608
【部分图文】：
特定目的地旅游经验是指旅游者经过特定目的地的旅游活动后, 将其获取的信息与知识进行积累与内化, 形成认知该目的地的能力, 这与旅游者去过该目的地的次数有关[50]. 旅游经验在旅游研究中是一个重要变量, 具有特定目的地旅游经验的游客会有更强的目的地熟悉感和承诺感[51]. 王阿敏等[52]研究发现, 经验丰富的旅游者对目的地的情感体验更积极正面, 其重游意愿和推荐意愿更强烈. 苏丽雅[50]认为, 旅游经验丰富的游客具有较高的自我效能水平, 充分相信自己能从旅游活动中获得愉悦感. Gao等[53]研究发现, 旅游经验能够有效调节权利差距对酒店在线评论的负面作用. Ragb等[51]研究表明, 旅游经验在目的地情感意象与忠诚度之间具有显著的调节作用. 在新冠疫情背景下, 特定目的地旅游经验会影响抗疫音乐视频共情与目的地涉入之间的关系, 由此, 得到假设5.H5: 旅游经验在抗疫音乐视频共情与目的地涉入之间具有调节作用.
从表4可知, 音乐视频共情对行为意图不具有直接正向作用, 从而检验目的地涉入4个维度在音乐视频共情和行为意图之间是否具有完全中介作用. 本研究通过AMOS 24.0软件采用Bootstrap法检验中介作用[68], 结果如表5所示. 将吸引力、 中心性、 象征、 风险分别作为音乐视频共情和行为意图的中介变量, 结果表明其间接效应的置信区间分别为(0.249, 0.428),(0.196, 0.304),(0.123, 0.220),(0.158, 0.271), 均不包含0, 表明吸引力、 中心性、 象征、 风险在音乐视频共情与行为意图之间具有显著中介作用. 因此, 假设H4得到验证.表5 目的地涉入的中介作用 假设 中介变量 uStd. S.E. C.R. P 95% BootCI 作用途径 LLCI ULCI H4a 吸引力 0.329 0.045 7.311 *** 0.249 0.428 完全中介 H4b 中心性 0.246 0.027 9.111 *** 0.196 0.304 完全中介 H4c 象征 0.169 0.024 7.042 *** 0.123 0.220 完全中介 H4d 风险 0.211 0.029 7.276 *** 0.158 0.271 完全中介 注: *** 表示0.001水平下有统计学意义.
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1 郭惠;;表现意图——自弹自唱前的必要准备[J];大众文艺;2013年16期
本文编号：2846608
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