江西旅游商品深度开发研究

发布时间：2020-11-07 14:39

　　 进入二十一世纪,中国旅游业正日新月异的飞速发展,然而在实践中,旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的发展水平和结构不匀称。作为六大要素之一的旅游购物一直是我国旅游业发展的薄弱环节,因此加快旅游商品的发展对于增加旅游总收入,提高旅游目的地的经济效益具有十分重要的意义。 本文首先对国内外旅游商品的研究现状进行分析概括;对旅游商品的概念进行讨论,并对旅游商品进行定义,分析旅游商品的特点、分类及其在旅游业中的地位和作用,同时对旅游商品开发理论进行探讨;其次有针对性的对江西旅游者进行问卷调查,在调查问卷和现有江西旅游商品开发资料的基础上,分析江西省旅游商品现有开发中存在的问题和造成这些问题的原因,最后结合江西省的资源条件和市场条件,提出江西省旅游商品深度开发的“形象提升(imagepromotion)”模式思路。 本文通过对江西旅游商品的研究,以期为江西旅游商品的深度开发提供切实可行的理论依据和智力咨询,进而为江西旅游业及地区经济的发展提供新的思路;同时也希望为其他地区旅游商品的开发提供可借鉴的开发模式。
【学位单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2008
【中图分类】：F592.7
【部分图文】：

第4章国内和江西省旅游商品开发的现状及问题探析装整体水平还可以，但要吸引更多的旅游者消费，应该改进其包装。(5)江西旅游商品的宣传促销25.33%的旅游者认为江西旅游商品的促销宣传很好，52.50%的旅游者认为销一般，而22.170/0认为其促销宣传效果不好。总体上江西旅游商品的宣传促一般，但要达到深入人心的效果，还应该有所加强。.3.2旅游商品系列开发，市场的接受程度调查分析本问卷调查的主要目的是:进行品牌系列旅游商品开发，如若与旅游地的象塑造相结合，是否会更受旅游者的喜欢，更被旅游市场所接受。以下是这问题的问卷调查结果分析:(1)江西旅游资源被熟知的程度江西旅游资源丰富，概括起来就是红色、绿色、蓝色、古色四色旅游资源，过对旅游市场的调查，了解这几种旅游资源被旅游者熟知的程度。90.00%

黝黝 黝黝姗 姗 姗口江西旅游资源源燕燕 燕燕巍 巍 巍巍巍巍巍巍巍巍巍 ;;;次咬荞泛 泛泛 泛泛泛泛泛泛泛泛泛泛泛 撇撇 撇撇 撇撇之宽少丫趁岌卜夯夯 薰薰 薰薰 薰薰豁分之硫 硫 蒸 蒸蒸 蒸蒸蒸 蒸 图4.2江西旅游资源被熟知的程度从上图可以看到，81.9%的受访者知道江西的红色旅游，51.106知道绿色旅游，13.1%知道蓝色旅游，36.10/0知道古色旅游。可见江西的红色、绿色和古色旅游己被大多数旅游者所熟知，尤其以红色旅游的熟知度更高。(2)旅游者购买品牌系列旅游商品的倾向程度人们对品牌商品都有一定的依赖性，在购买商品的时候都要挑选自己熟悉的品牌。但由于旅游商品的复杂性和多样性，旅游商品品牌系列生产还比较少，市场认知度不高。本题通过对旅游者的调查

山30.00%20.00%10.00%0.00%.....................................................................................................................倾向度度鑫鑫鑫鬓鬓鬓鬓薰黝黝)鬓摹摹馨馨鑫鑫鑫蘸蒙罐馨蘸蘸蒸蒸鬓鬓鬓鬓鬓鬓鬓鬓薰薰薰馨馨lll鬓鬓溯跳鲜熟牡狱形形份启券琴琴粼终哆渺粉阳鹅妞阳挑那脚粉硕那哪钾娜曰斑娜冤冤斑确笋妞田田薰薰薰薰薰薰薰薰薰llllllll愿意购买不愿意购买不知道图4.2旅游者购买品牌系列旅游商品的倾向程度从上表中可以看到，有62.6%的受访者更倾向于购买品牌系列旅游商品，只19%的人不会购买品牌商品，而19.4%的旅游者不确定自己是否会购买。从上数字表明，人们更倾向于购买品牌旅游商品。(3)结合江西资源特色的旅游商品受旅游者欢迎的程度开发品牌系列旅游商品，首先应对旅游消费市场进行调查，通过市场调查析，了解实施本方案的可行性。本题的问题是“结合江西资源特色的开发得系列品牌旅游商品旅游者是否愿意购买”。调查的结果如下图。90.00%
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本文编号：2874083