城市旅游形象的策划

发布时间：2020-11-17 17:09

　　 城市旅游形象是吸引游客的最关键的因素之一，因此城市旅游的核心是在大众心目中定位设计一个独特、鲜明、具有强感召力、而又真实可信的旅游形象。本文通过对国内外相关旅游形象研究资料的评述，从引入企业形象及其塑造的概念方法入手，详述企业形象识别系统(CIS)用于塑造城市旅游形象的可行性，把城市旅游识别战略(CTIS)导入城市旅游形象设计，并初步构建城市旅游形象塑造的一般模式：即调查诊断——定位口号——设计塑造——传播推广。文章最后笔者以厦门城市旅游形象策划为实例进行了探讨，为我国各旅游城市形象的策划提供了一个可操作性的模式。
【学位单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2003
【中图分类】：F590
【部分图文】：

城市旅游标志是视觉识别设计的核心，可取自于古代旅游内涵，或直接引用城市的标志性景观的设计。例如，中国旅游的形象用了“马踏飞燕”为象征性标志物(见图6一2)，北京用长城为其标识(见图6一3)，桂林以象鼻山为城市标志，这些标志他们有一个共同点，就是唯一性，形象为旅游城市所独有是其他旅游形象不可替代的。图6一2中国己有的旅游标志:马超龙雀图6一3经北京市政府颁布施行的北京市旅游标徽资豁I来源:htrp://newtravel.chinavista.eom(二)城市旅游吉祥物的设计与旅游大使的评选象征性吉祥物的设计应体现认知性、时代性、广告性的特点，同时可选择一些著名人士作为旅游城市的形象代言人。(三)城市建筑造型设计新建建筑物的设计应与古城市的原赋风格相协调。

以票选的形式确定。经过近半年的征集、初评、专家评议，2002年底，厦门市旅游局正式向外公布了厦门旅游标志、吉祥物、旅游口号.(旅游标志见图9一1、吉祥物见图9一2)。旅游口号分别为“海上花园，温馨厦门”、“温馨厦门，海上花园”、“天风海涛琴音，温馨海滨厦门”.图9一1厦门旅游标志:“飞翔中的白鹭”
【引证文献】

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本文编号：2887736