市场定位理论在城郊旅游地中的应用

发布时间：2020-11-17 19:07

　　 市场定位这一概念是在商品经济高度发展下应运而生的,在不断的市场实践中,该观念不断成熟,并发展成为较完善的营销理论。它结束了市场竞争无序的混乱局面,使之变得更有层次、更贴近顾客的选择。城郊旅游地作为目前国内旅游和假日旅游的热点区域,它的开发引起了政府、投资者和开发商的重视。由于同一区域城郊旅游地旅。游资源的相似性,以及同样以相邻城市的居民为主要目标市场的重叠,使得城郊旅游地面临着更为激烈的竞争。要改变这种此消彼长的掠夺性竞争方式,将市场定位理论引入城郊旅游地中加以应用就是一个很好的办法。本文在分析市场定位理论在旅游地应用中存在问题的基础上,通过对相关理论的阐释,确定了城郊旅游地市场定位的技术线路、内容和方法体系。 笔者以理论结合实例研究的方法为基础,构建了论文的内容体系。文章共分为六个部分:第一部分在界定相关概念的基础上,对市场定位理论和城郊旅游地的研究现状进行综述,并阐述了研究的目的、方法和研究内容;第二部分介绍了城郊旅游地形成和市场定位发展的理论基础;第三部分解决的是城郊旅游地市场定位的技术线路问题,其中评估现状、追踪市场、明确竞争优势、选择结合点、实施市场定位为五个基本步骤;第四部分从供需两方面分析了城郊旅游地的特点,确定了城郊旅游地市场定位的主要内容;第五部分介绍了已有的市场定位方法,并对它们做出评价;第六部分是论文的实例研究部分。通过对长沙市城郊的夜合山旅游景区的发展现状、旅游资源、客源市场和竞争者的分析,最终形成以情感为主题,针对家庭和情侣群体的市场定位,并从产品、价格、渠道、促销四个方面予以详细说明。
【学位单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2005
【中图分类】：F590
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
引言与文献综述
一、城郊旅游地市场定位研究的理论基础
    1.1 城郊旅游地发展的理论基础
    1.2 市场定位的相关理论
二、城郊旅游地市场定位的技术线路
    2.1 评估现状
    2.2 追踪市场
    2.3 明确竞争优势
    2.4 选择结合点
    2.5 实施市场定位
三、城郊旅游地市场定位的内容体系
    3.1 城郊旅游地的特点及市场定位的特殊性
    3.2 城郊旅游地市场定位的主要内容
四、城郊旅游地市场定位的方法
    4.1 已有的市场定位方法介绍
    4.2 方法的评价与优选
五、周洛旅游景区开发的实证研究
结语
参考文献
附录一
附录二
湖南师范大学学位论文原创性声明

【引证文献】

相关期刊论文 前2条

1 卢玉平;;旅游规划相关概念探究[J];赤峰学院学报(自然科学版);2012年09期

2 王淑珺;;武汉城市旅游的经营模式探讨——由武大樱花节引发的思考[J];企业导报;2012年10期

相关硕士学位论文 前2条

1 李维秀;上海城郊旅游开发战略研究[D];上海师范大学;2007年

2 赵慧娟;许昌城郊度假旅游发展研究[D];广西师范大学;2012年

本文编号：2887819