重大疫情下潜在旅游者风险承受力对出游意愿的作用机制——基于音乐视频地方意象的前因影响与熟悉度的调节作用

发布时间：2020-11-18 13:34

　　 以新冠肺炎疫情为背景,研究了重大疫情下潜在旅游者风险承受力对出游意愿的作用机制,并分析了音乐视频中地方意象的前因影响和熟悉度的调节作用.通过对945份有效问卷的数据进行结构方程模型分析,结果表明:(1)重大疫情下基于抗疫音乐视频的情感意象对潜在旅游者风险承受力具有正向作用,风险承受力对出游意愿具有正向作用,风险承受力在情感意象与出游意愿之间具有部分中介作用;(2)重大疫情下基于抗疫音乐视频的认知意象对情感意象具有正向作用,情感意象在认知意象与风险承受力之间具有完全中介作用;(3)重大疫情下潜在旅游者熟悉度在风险承受力与出游意愿之间具有调节作用.该研究将风险承受力引入重大疫情这一特殊情境中,探讨了潜在旅游者风险承受力对出游意愿的影响,拓展了旅游者决策的理论机制,并为旅游目的地危机管理提供了对策.
【部分图文】：

理论模型与关系假设

以理论模型为基础, 通过AMOS 24.0软件构建结构方程模型, 选择极大似然估计方法进行估计参数迭代, 作用路径的检验结果见图2.对提出的假设进行验证(表6). 结果表明, 认知意象对情感意象具有显著的正向作用(uStd.=0.809, p<0.001), H1成立; 认知意象对风险承受力不具有显著的正向作用(uStd.=-0.080, p>0.05), H2拒绝; 情感意象对风险承受力具有显著的正向作用(uStd.=0.366, p<0.001), H3成立; 风险承受力对出游意愿具有显著的正向作用(uStd.=0.578, p<0.001), H5成立. 因此, 假设1、 假设3、 假设5得到验证.

表8 调节效应检验表 假设 路径 uStd. Std. S.E. C.R. p Label H7 风险承受力→出游意愿 0.445 0.479 0.030 15.005 *** x 熟悉度→出游意愿 0.241 0.312 0.025 9.694 *** m 交互项→出游意愿 0.051 0.100 0.014 3.721 *** xm 注: ***表示p<0.001水平具有统计学意义.由表8可见, 风险承受力和熟悉度的交互项对出游意愿具有显著的正向作用(uStd.=0.051, p<0.001), 熟悉度的调节效应显著. 由图3可见, 潜在旅游者风险承受力对于出游意愿具有正向作用, 并且熟悉度越高的分组, 潜在旅游者风险承受力对出游意愿的正向作用越大. 因此, 熟悉度在风险承受力对出游意愿的影响中起到了正向调节作用.
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本文编号：2888775