旅游景区品牌之整合传播策略研究

发布时间：2020-12-14 04:39

　　我国旅游业在改革开放的进程中高速成长,现在,已经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。旅游景区品牌正是在旅游业的这种高速成长中产生和发展起来。自20世纪90年代中期开始,我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时,迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经营时代。旅游景区品牌创建和管理成为我国旅游业发展的核心问题。而旅游景区品牌的有效传播则是旅游景区品牌创建和管理赖于实现的基础和手段。本文对旅游景区品牌整合传播策略的研究,目的在于为我国旅游景区品牌的传播寻找出一系列有效的方法和措施,从而保证我国旅游景区品牌建设和管理的科学发展。本文主要运用了文献研究方法和个案分析方法,通过对国内外品牌传播和中国近十年的旅游营销相关理论的研读,在对旅游景区品牌的内涵和特征、传播途径解读和界定的基础上,提出了我国旅游景区品牌传播的最佳策略,即整合传播策略。主要从旅游景区品牌传播手段的整合、传播内容的整合、传播媒体的整合和传播时机的选择四个方面入手,探讨了我国旅游景区品牌将如何通过对旅游传播资源的最大整合,而力争达到传播效果的最大化,并结合“香港迪斯尼乐园的成功之道”这一案例... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景和目的
    1.2 问题的提出
    1.3 理论基础
    1.4 研究方法及意义
2 旅游景区和旅游景区品牌
    2.1 旅游景区的含义及发展现状和趋势分析
    2.2 旅游景区品牌的内涵
    2.3 旅游景区品牌的特征
3 旅游景区品牌传播
    3.1 旅游景区品牌传播的研究意义
    3.2 旅游景区品牌传播的途径
    3.3 旅游景区品牌传播呼吁整合传播时代的到来
4 旅游景区品牌之整合传播策略研究
    4.1 整合旅游景区品牌的传播手段
    4.2 整合旅游景区品牌的传播内容
    4.3 整合旅游景区品牌的传播媒体
    4.4 选择旅游景区品牌传播的时机
    4.5 案例分析:香港迪斯尼乐园的成功之道
5 结语
致谢
参考文献
附录一 攻读硕士学位期间发表论文



本文编号：2915830